对此，资深产业经济观察家梁振鹏表示：“康佳在转型过程中，布局了很多新领域，尤其环保投入很大，转型前期肯定是需要大量的资金投入，卖一些资产可以获得了公司进一步发展的资金，事实上，很多企业转型都采取了类似于康佳这样的做法。”

彩电品牌面临多重困境，康佳转型带来何种启示

产业观察家洪仕斌表示，目前一黑电为主要业务的企业目前面临以下困局：第一，黑电市场竞争比较惨烈；第二，黑电的技术更新迭代快；第三，面临互联网企业也相继入局。

奥维云网数据显示，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

而目前，在技术方面，OLED、QLED、ULED几大电视面板技术并行发展；随着5G技术的商用落地，电视在高清显示方面正在从4K向8K过渡；人工智能技术的发展，促使家电企业纷纷布局AIoT。

此外，小米、华为、一加等互联网企业纷纷入局电视领域，使得行业竞争进一步加大。

业内人士表示，2019年以来，以黑电为主营业务的家电企业陷入低增长态势。四川长虹2019年第一季度报告显示，报告期内，公司实现营收200.7亿元，同比增长5.85%。创维数字2019年一季度营收20.51亿元，同比增长7.72%。而海信电器发布的2019年半年报显示，今年上半年，海信营业收入为151.04亿元，同比增长7.79%。上述三者报告期内的营收同比增长均在10%以下，而康佳上半年的营收同比增长将近50%。

刘步尘表示：“我并不认为康佳集团目前的经营业绩非常好，但康佳为其他家电企业提供了一个转型思路——不沉湎于家电，向非家电领域布局延伸。”

对于上述观点，梁振鹏也表示认同，他表示，以黑电为主营业务的家电品牌应适时启动多元化转型，比如说康佳去年收购了新飞电器之后，白电业务的增长势头很快，这样一来，其品牌、资源、渠道、人才可以实现共享。”

此外，洪仕斌表示，虽然康佳在彩电行业的“声音”越来越小，但其还是有一定的品牌价值、平台价值和资金价值的。所以他认为，康佳的这种转型模式使它找到了一条更利于自身发展的道路，是值得其他家电企业去借鉴的。

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