7月31日，苹果公司发布了2019年第三财季财报。报告显示，苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元，与去年同期的532.65亿美元相比增长1%；净利润为100.44亿美元，与去年同期的115.19亿美元相比下降13%。

苹果连续两个季度营收下滑之后，在第三财季迎来增长。库克出席财报电话会议时表示，第三财季的营收的提升得益于服务业务营收创出历史新高，可穿戴业务加速增长，iPad和Mac的强劲表现，以及iPhone趋势显著改善的推动。

然而，苹果公司的净利润目前已连续三个财季下滑，据以往苹果公司财报显示，第一财季净利润为199.65亿美元，与去年同期的200.65亿美元相比下滑0.5%；第二财季净利润为115.61亿美元，比去年同期的138.22亿美元下降16%。

具体业务方面，苹果第三财季来自于iPhone的净营收为259.86亿美元，与去年同期的294.70亿美元相比，持续下滑11.82%。来自于服务的净营收为114.55亿美元，与去年同期的101.70亿美元相比，增长12.64%。

iPhone的营收目前处于持续下跌状态，库克掌管苹果以来，逐渐拉动苹果向服务型业务转型，然而，目前服务型业务营收占总营收比例仅为21.3%，苹果公司的主营业务仍然是iphone。业内外人士将目光聚焦于新一代iPhone手机上，苹果CEO蒂姆·库克出席财报电话会议时表示，苹果公司计划秋季发布多款新品。那么新一代手机是否能拉动苹果下一季度的业绩增长？

iPhone收入持续下跌，市场份额掉队三星、华为

对比第二财季苹果在大中华区的营收同比下滑了近22%，第三财季，苹果大中华区净营收为91.57亿美元，与去年同期的95.51亿美元相比下降4%，由此可见，其在大中华区的疲软表现有所缓解。

库克表示，苹果在大中华区取得了发展，非iPhone收入同比增长了17%，苹果在除了iPhone之外的所有品类都获得了增长。

财报显示，除iPhone以外，苹果其他业务均实现了同比增长，其中，来自于Mac的净营收为58.20亿美元，与去年同期的52.58亿美元相比，增长10.69%；来自于iPad的净营收为50.23亿美元，与去年同期的46.34亿美元相比，增长8.39%。来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为55.25亿美元，与去年同期的37.33亿美元相比，增长48%。

目前，iPhone在苹果的营收中占比为五成左右，其营收出现了连续三个财季下滑的状况。苹果公司财报显示，第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%；第二财季来自于iPhone的营收为310.51亿美元，去年同期为375.59亿美元。

对于苹果手机销量下滑的原因，中国通信业知名观察家项立刚表示：“首先，苹果目前在很大程度上失去了创新能力；其次，其手机价格比较贵；此外，苹果的产品线比较单一。”

为了扭转颓势，苹果早在2018年12月起便开始调整其销售策略，推出“折抵换购”促销活动，此外，苹果在中国的渠道商也接连掀起降价潮，苹果还推出了24个月免息分期，在电商平台推出优惠券等活动。

目前，对比苹果官网去年9月三款新品发布时的价位，iPhone XS与iPhoneXS MAX降价500元，iPhone XR降价则超过1500元。

iPhone X系列产品发布时的官网售价（单位：元）

目前iPhone X系列产品的官网售价（单位：元）

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