当前位置:经济频道首页 > 数字经济 > 正文

微博数据狂欢背后:造流量与反流量的艰难抉择(2)

微博数据狂欢背后:造流量与反流量的艰难抉择(2)
2019-07-25 09:33:31 蓝鲸TMT

“一般散粉会加入群,跟着组织一起做数据,或者集资一起买量。通常都是组织者直接去批量买。咸鱼、淘宝都有,朋友圈也会有黄牛在运营这个事。”粉丝小宇对记者称。

为此,蓝鲸TMT记者前往闲鱼、淘宝等第三方电商平台搜索“明星势力榜”,果然有很多售卖榜单刷榜的商家。

微博数据狂欢背后:造流量与反流量的艰难抉择

蓝鲸TMT记者在闲鱼上联系到一位专门从事数据维护的商家“英雄”,其简介为:专业承接各网络平台数据维护,娱乐榜单打榜带票,新媒体互联网运维等。

当记者通过微信联系他时,还没等记者开问,对方便直接问道:“是要搬家吗?阅读、社影、互动都可以刷数据。”据英雄透露,他这边的收费标准是,260元一千万阅读,260元一千万影响力,120元一万互动值。

当记者透露出一丝担心,问其刷量是否会被平台发现,是否会被平台判定为无效数据时,该商家为打消记者的顾虑直言,“现在新星榜前三个搬家的都是我在做,不会被判定无效。”

据该商家透露,一千万的量大概30分钟就可以刷好,每天每个号最多可以刷3亿。“今天做的量,明天才能更新数据,你们下单的数据都是当天刷完,第二天更新。”

就像小柠说的,“钱可以买微博上任何的东西,包括热搜,互动值,粉丝数等。”只要有钱就有渠道和途径去达成爱豆漂亮的“数据成绩单”。

“如果到了后期关键时刻,主要几家订单都挺满的,刷榜机构会坐地起价,价格会更贵。”小柠对记者说道。

在小柠看来,现在大家刷榜更像是一种仪式,大家都做所以必须做,数据不好看人气受质疑,这对爱豆来说是很尴尬的事。“如今,同期的爱豆,偶像团体越来越多,一群人分一个蛋糕,每个都分不到多少,所以粉丝为了成绩更好就会越来越大方。”

微博的两难抉择:造流量or反流量?

“现在品牌方也不是非要看数据了,因为他们也知道数据是可以做假的,现在不仅品牌方、制作方知道,普通老百姓也知道数据掺假。”经纪人唐皓坦诚地说。

为打击“数据造假”,微博在今年1月曾宣布,对微博转发、评论计数显示方式进行调整:微博转发、评论计数显示上限均为100万,即转发、评论实际数量超过100万时,相应的转发、评论数量均显示为100万+。

不仅如此,微博CEO王高飞在某个群里曾对打榜一事发表言论称,“什么打不打的,其实本来就应该谁有作品,谁作品好,谁热度就高,不如最近的李现,而不是不管有没有作品,总是某个明星热度最高,如果这样渣浪才真的要完蛋呢。”

微博数据狂欢背后:造流量与反流量的艰难抉择

在艾媒咨询行业分析师刘杰豪看来,关于明星刷榜曝出数据流量造假事件,微博曾多次被官媒点名批评,并被相关执法部门约谈,让微博不仅面临监管压力,也导致用户口碑下跌。另外,微博注水的数据在品牌选择代言人以及进行广告投放时会失去参考价值,从而对微博的广告营收造成负面影响。因此,在针对数据刷量造假上,微博势必要采取措施,保证品牌口碑。

此前,据新浪微博称,“数据流量造假”并非孤立现象,它所折射的问题更多来源于所涉及行业本身的短视和浮躁。以流量换取收入,以流量代替艺术的负面影响甚至已经超出了所涉及行业和互联网平台。

“粉丝刷量为明星攒人气,微博需要依靠明星的话题度吸引流量,二者之间的相互需求就催生了新的产业链。”刘杰豪称。

这也就是各种刷榜机构不断催生的原因,但如何有效的打击灰黑产业链一直是行业头痛的难题。

同时,刘杰豪表示,微博作为连接品牌和用户的媒介,自然成了其中的重要一环,在商业化利益驱使下,造流量和反流量对于微博而言确实是两难的选择。

“微博一方面面临整体营收提升的需求,另外在粉丝刷榜流量的引导上也非常谨慎。原因在于其本身如果流量上涨过于迅猛,除了引来质疑外,同时也会带来监管的关注。所以如何最大化保真平台流量,同时保证平台热度,也是微博后续面临的重要问题。”

微博数据狂欢背后:造流量与反流量的艰难抉择

关键词:

相关报道:

    404 提示信息
    404

    您访问的页面找不回来了!

    返回首页
      您感兴趣的信息加载中...