近日，创维在“OLED TIMES”发布会上宣布，在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”，并推出了一系列营销策略。

而降价成了创维普及OLED电视的主要方式，其中，55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元，降幅高达33.3%；65寸的S8A则从20999元降至15999元，降幅为23.8%。

这并非是创维OLED电视第一次降价，自2013年创维OLED电视实现量产以来，其价格便有多次调降动作。比如，2017年3月创维曾将55英寸OLED电视价格下调3000元至零售价近14000元，降幅近20%。

对于本次降价，创维方面表示，尽管这一措施让创维付出每台电视亏损约2000元的代价，但这能让7000元以上液晶电视失去价格优势。这就意味着，创维本次顶着亏损的压力调低OLED电视产品售价，为的就是改变液晶电视长期占据电视市场的局面，推动液晶电视向OLED电视转型。

奥维云网（AVC）最新公布的数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。那么，在彩电行业量额双降之际，创维究竟能否依靠OLED赛道突破困局？

创维OLER彩电降价对抗高端液晶电视，价格战困境待解

创维-RGB董事长王志国将此次电视产品的降价定义为普及OLED电视，“每年创维要投入大量的资金在品牌上，实际上我们把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。”

从整个行业背景来看，近年来液晶电视一直是OLED电视的强大竞争者之一，并一直处于创新状态，先后有ULED和QLED产品推出。业内人士表示，这在一定程度上凸显出液晶电视品牌占领高端市场的决心。

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