过去三年来，李彦宏正成为段子手最喜欢的企业家，没有之一。

文/何伊凡

作为企业家，或许时常有“被浇了一头冷水”的感觉，但通常这只是比喻，直到发生在李彦宏身上。

过去三年来，李彦宏正成为段子手最喜欢的企业家，没有之一。除了陆奇来了又走，百度业绩下滑，高层换血震荡这些硬核财经新闻，他还总是成为各种社会新闻的主角。

2018年3月26日，李彦宏参加中国高层发展论坛。从论坛的名字就可以看出会议调性，李彦宏的发言主题也是谈到了AI，认为中国经济新动能就是人工智能，但他因为一句被截选出来的话成为焦点：中国人对隐私问题没那么敏感，很多情况下愿意用隐私交换便捷性。

在此之前，Facebook因为5000万用户隐私泄露事件被推到风口浪尖，这话如火上浇油，引来一片骂声。很少有人会注意到李发言的上下文，他是在与IBM CEO罗睿兰、谷歌CEO皮查伊共同参与讨论时谈到了此问题，原意是：百度非常重视隐私问题，以及数据的保护问题。在过去几年当中，中国也越来越认识到这个问题重要性，并一直在加强相关法律法规的建设。但在这个过程中，中国人更加开放或者说对隐私问题没那么敏感，如果愿意用隐私来交换便捷性或者效率的话，很多情况下中国人是愿意这么做的。

这一年对他而言，不太适合抛头露面。2018年8月1日，突然再次传出谷歌将重返中国的消息，人民日报随后在Twitter、Facebook上发文，欢迎Google回到中国大陆——当然前提是要遵守政府相关的法律政策。说“再次”，是因为类似消息每年都会出现几次，此次也很快证明，谷歌搜索业务要重返中国的消息不实。不过8月1日当天，百度股价暴跌7.73%。《人民日报》评论文章发出之后，百度股价再次下跌，收于232.96美元/股，跌幅1.14%。

如果李彦宏不发声，这件事也就很快让下一个热点覆盖了，可他突然跳出来隔空喊话，发了这样一条长长的朋友圈：

“今天《人民日报》在海外的社交媒体上说欢迎Google回归，但前提是遵守中国法律。这个事情有朋友问我怎么看。我想说，中国的科技公司今天有足够的能力和信心，在与国际企业的良性竞争中变得更强，共享全球化红利。如果Google决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次。

今天的百度，已经是一家在全球人工智能领域有巨大影响力的公司，我们的全球生态合作伙伴已经超过300家。Google也是我们国际市场上的合作伙伴。在产业的下一幕人工智能时代，百度已经做好充分准备，和世界共同拓展技术边界、分享创新成果。

再来看中国市场。这些年，我们的产业环境和发展规模已经发生了翻天覆地的变化，中国的科技公司在发现新问题，服务新需求方面已经走在了世界的前面，全球都在Copy from China。这是每个想要进入中国市场的国际企业，都必须认真考量和面对的。

这些年来，百度一直被认为是占了Google退出中国的便宜。我们无法证明一件没有发生的事情。事实上，谷歌是2000年先于百度在中国市场上推出独立搜索服务的，2005年更是加大投入，而百度是后来者居上，通过技术和产品创新反超Google。到2010年，谷歌在市场份额持续下降的情况下退出中国时，百度的市场份额已经超过70%。如果现在Google回来，我们正好可以真刀真枪地再PK一次，再赢一次。”

划重点，此处关键词是“再PK一次，再赢一次”。说真刀真枪，大概因为李彦宏有点不服气，这么多年来，百度一直被“误认为”是占了Google退出中国的便宜。

这可谓平地起风波，新浪财经发起了一个调研问卷（问卷截图见下图），问卷结果对于百度惨不堪言。

（新浪财经问卷调查截图）

所谓高手在民间，大家开始在两家搜索引擎上搜索同样的图片关键词，如“嫩滑”，结果发现百度首页出现的都是各种女性的暴露图片，而谷歌出现的是鸡蛋羹、奶酪等食品，而如果解剖系的学生想了解一下“胸膜”，搜出来的结果同样很刺激，谷歌则会呈现出各种解剖图。

若说责任全在百度，也有冤枉。搜索结果显示的是用户偏好，这与产品的道德属性没有关系，算法不会懂“嫩滑”这些词在老司机眼中的含义，只知道什么样的图片搜索权重高。

有时候，粉丝过于浓烈的爱也是一种暴击。2019年5月，一段复旦女大学生为李彦宏献歌的视频在社交媒体上开始热传，该学生自创了一首神曲《Mr. Robin Li，好想遇见你》，载歌载舞献给李彦宏，要接受这份热情，还真是需要勇气。

部分歌词如下：Hi Robin，我听过你，传说中的男神就是你；Hi Robin，你在哪里，可是五环外的西二旗；Hi Robin，好想见你，很想钻进你的百度世界里；Hi Robin，忘不了你，今天此刻最神奇。

这段“想钻进你的百度世界里”的表演，其实发生在2015年10月，彼时李彦宏在复旦大学与现场3000余名大学生进行交流，献唱算是黑天鹅事件，李彦宏大概度过了漫长的三分钟，只能说：“这歌太有创意了”。

就是在昨天（7月3日）上午，李彦宏感受到了与复旦演讲完全另一种极端的“热情”。百度AI开发者大会现场他讲自动泊车，刚讲到打通自由出行最后一公里时，突然跳上来一名男子，把一瓶矿泉水从容浇到他身上，他白衬衫几乎湿透，愣了一下后说：“What's your problem？”。

应该说，他还是表现出了相当的镇定与修养，一边擦脸，一边说：“大家看到在AI前进的道路上，还是会有各种各样想不到的困难出现，但是我们前行的决心不会改变。我们坚信AI会改变每一个人的生活。”然后依然完成了演讲才去换衣服。

理工男李彦宏，本来很不具备热搜体质，他2016年遭遇一系列与医疗信息搜索相关的危机，为了让自己看起来更接地气，主动消解光环，应贝爷之邀参加越野千里这样的节目，捡牛粪剥牛皮吃牛心，但所谓无心插柳柳才能成荫，所引起轰动都远不如这几次事件。

李的尴尬，是企业家现实舆论环境的剪影。

“隐私事件”，他要复盘在这个碎片化的时代，不仅要注意整体发言安全得体，还要保证每一句话禁得起推敲。

“谷歌事件”，他要复盘管理好自己的私域流量，创始人现在有太多可以直接接触用户的渠道，对他来说发条朋友圈只是瞬间的放飞自我，但可能是公关堵不上的窟窿。

至于“复旦事件”，他要复盘团队对于活动流程把关不严。

而这次“浇水事件”，说实话，他没什么可复盘的。有人说百度应该加强活动安保，不过，对于一场数千人的开放式大会，企业做怎样级别安保才能即不影响用户体验，又挡住一瓶水的袭击？恐怕是AI也解答不了的难题。

事件发生后，各种段子迅速走红，像“宏颜获水”的成语新编，百度预算不够用2元钱做了场大事件，用李彦宏图解干湿垃圾分类等。一场事先在线上高调张扬每个步骤的袭击，最终在线下如愿呈现，然后又重回线上成为狂欢，这是何等的魔幻。

（网络“宏颜获水”段子图片）

（网络流传怡宝海报，怡宝解释为员工个人行为，目前已叫停）

发展是解决一切的问题的根源，发展也是解答一切问题的根源。百度因为一系列战略失误，几乎陷入跌出BAT阵营，这是其现实困境，它也必须要面对相关的质疑与审视。可这并不意味李彦宏作为一个公民，台上众目睽睽之下让人浇了一身水，还应该再成为被嘲讽的对象。

2008年伊拉克记者扎伊迪向小布什扔鞋，算是勇气可嘉，2015年哔哩哔哩网友Mr.Lemon将雷军在印度小米发布会上视频重新剪辑，编制成一首英文鬼畜单曲《Are you OK》，是个魔性的玩笑。而把一个人无缘无故被浇水演绎成各种段子，只是恶意抖机灵，把一瓶脏水浇到了网络上。

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