《传奇霸业》在游戏中推出“成就霸业，成就梦想”公益配捐活动，活动期间，玩家凡使用游戏中掉落的爱心券或购买专属礼包，三七互娱即向游心基金会捐赠善款，支持“游心伙伴”高中助学计划。作为回馈，玩家在贡献爱心后还可获得积分，积分可用于兑换珍稀游戏称号“公益之星”或其他丰厚奖励。

近几年来，随着游戏产业的快速发展，游戏行业内的诸多企业开始主动承担社会责任，常见的方式是面向社会弱势群体进行慈善捐赠。但企业社会责任的更高阶形态，必然需要回归产品和业务本身，回归经济价值和社会价值的创造过程本身。

本次公益营销活动的独到创新之处，正在于将社会责任落实在企业产品的“生产过程”和“消费过程”中。互联网游戏公司的社会责任与企业产品战略的有机结合，具体而言就是社会责任与游戏的研发环节与运营环节紧密结合，必然能够带来更加积极的社会影响力，创造更多社会价值，并对企业竞争力形成正反馈。在游戏场景设计中植入公益元素，通过将企业产品与公益进行有机结合，对互联网游戏的正向社会价值进行深度挖掘，三七互娱的这种公益参与在国内互联网游戏公司中，也是极具创新的公益营销方式。

正如管理学大师迈克尔·波特（Michael Porter）在他关于企业社会责任价值链分析的经典文章《战略与社会：竞争优势与企业社会责任的联系》中就谈到，“社会议题与企业经营的联系越紧密，调动企业资源的机会就越大，社会也越能从中获益”。

游戏公司的社会责任实质性议题，也应当回归到价值链本身去理解。除了游戏防沉迷体系建设、限制青少年消费与游戏时长等保护措施外，一款爆款游戏往往意味着十分庞大的用户量与用户购买力，在游戏中“植入”公益元素，能起到“公益”文化价值观的传递，而加入适当的公益营销活动，又能为社会公益事业带来源源不断的资金，形成“用户参与、企业捐赠、公益投入”的正循环，让社会责任更有深度、更可持续。

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