新浪表示，第一季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长3820万美元，增幅为13%，此增长被门户广告营收的下降部分抵消。2019年第一季度，新浪门户营收为8200万美元，与去年同一季度的9100万美元相比下降11%。

根据微博发布的财报显示，2019年第一季度，微博净营收同比增长14%至3.99亿美元，增速创上市以来最低。同时，微博预期二季度的净营收将为4.27亿美元至4.37亿美元，按固定汇率计算同比增速区间在7%至10%。这意味着，微博营收增速放缓的趋势仍将继续。

蓝鲸TMT记者梳理发现，2017年Q1到2017年Q4，微博广告和营销收入同比增速始终保持在70%以上。但2018年一季度以后，这项数据持续下滑。财报显示，2018年Q1至Q4，微博广告和营销收入同比增速分别为79%、69%、48%和25%。

业内人士对记者称，“微博广告营收增速下降，一方面是因为宏观经济整体环境变差，企业主调整广告投入，广告行业总体花费大幅下滑所致。另一方面，互联网广告增速放缓，也有一、二线城市流量红利散尽，引流速度减缓的影响。大部分互联网广告是以点击次数来收费的，这就很大程度上依赖于网络平台的活跃用户数和点击量。”

广告寒冬叠加激烈竞争，如何破解外部危机

根据CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据显示，中国广告市场总花费从2018年2月起就一路下滑，全媒体广告费从增速2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。传统媒体的表现更为糟糕，2019年1月广告费同比下滑11.2%。

毋庸置疑，当前广告市场已步入寒冬期；面对不断增长的广告营收压力，新浪微博一直在大力推动平台大V内容视频化。另一方面，微博通过搭建视频社区，将流量集中分发给优质的视频创作者，以带给用户更多的短视频消费场景。

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