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45.8%网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体,50后、60后用户亦远离传统媒体,43.5%的50后、60后过去半年未接触传统媒体。
网络视听成为娱乐刚需
超四成用户每天必看网络视频节目,重度用户集中于一线城市30-39岁人群。值得一提的是,50岁及以上的中老年用户兴起,比例超过四成,成为观看的主流人群。
内容圈层消费正在形成
电视剧、新闻资讯、网络电影成视频用户最爱看的节目类型。用户经常收看的节目类型因性别、代际、地域呈现明显差异。
业界看好“1+3+1”的结构格局
对于未来一年在线视频市场规范发展,95%以上的人保持乐观态度。知识付费内容、短视频、微综艺将成为2019年三大新风口。
未来网络视听市场将形成“1+3+1”头部格局。所谓“1+3+1” 分别指中央广播电视总台、优酷、腾讯、爱奇艺和抖音。
业界看好短视频商业价值
短视频将成为未来网络剧市场的重要趋势,并形成长短剧并行的局面。最具商业价值的短视频内容为微垂直内容和微综艺。但整体创作水平偏低,加强对短视频、直播及网综监管成为必然,政策导向将指引内容。
人工智能和算法将嵌入制播流程
业内认为,未来人工智能可能会最先渗透内容审核、分发营销与IP评估的工作中。同时,在新的视听制播流程中,算法将会发挥重大作用,影响出资方投资/买单的逻辑,影响内容创作决策。
网络视频收看设备进一步向移动端集中
83.4%用户首选手机,智能电视使用率达55.2%,比2017年增长18.6个百分点。