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从Q1财报透视网易游戏:文化价值显优势,多元化+全球化不断升级(2)

从Q1财报透视网易游戏:文化价值显优势,多元化+全球化不断升级(2)
2019-05-16 09:44:37 TechWeb.com.cn

在今年春节期间,《逆水寒》的研发团队则基于对《东京梦华录》、《梦梁录》、《武林旧事》等宋朝史料的考究,在游戏中生动再现了北宋的过年氛围,收获了包括知名历史学家在内的广泛好评。《率土之滨》则携手世界文化遗产“洛阳定鼎门博物馆”设立了三国专题展览馆,展出了不少玩家自发创作的具有三国语言魅力的文言文优秀诗词、檄文等。

推动产品出海,实现文化输出

出海是游戏行业近年来的关键词,也是网易游戏的业务重点之一。自2018年以来,网易游戏在出海上就取得了非常大的突破。2019年第一季度,据App Annie发布的中国发行商出海收入排行榜(iOS & Google Play)显示,网易已连续3个月稳居前三。

其中,《荒野行动》在日本市场的下载数已经正式超过2500万,同时保持着优秀的口碑,被评为2018年度Google Play用户投票选出的最优秀赏。2019年3月与5月,《荒野行动》多次登顶日本iOS畅销榜。

从Q1财报透视网易游戏:文化价值显优势,多元化+全球化不断升级

Rules of Survival则持续深耕以东南亚为主的海外市场,在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十并长期占据榜首位置。《第五人格》在港澳台、日本、泰国等地获得了Google Play Best of 2018殊荣,同时入选App Store年度精选游戏,并于4月首次跻身日本iOS畅销榜前五。

多款产品在海外取得稳定而优秀的口碑成绩,标志着网易的出海或已进入2.0阶段,它不只具备了通过早期产品推广,在海外取得阶段性成功的能力,还具备了持续获取用户,通过长线运营、IP联动和电竞赛事保持游戏热度的能力。

而在推动产品出海的过程中,游戏也成为了推动中国文化与中国创造出海的创新介质。比如网易与故宫博物院联合打造的《绘真·妙笔千山》,以传世名画《千里江山图》为蓝本,融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说中的剧情。游戏上线首日即登顶免费榜,全球首发后便获得了多国App Store的首页推荐和Today推荐。

从Q1财报透视网易游戏:文化价值显优势,多元化+全球化不断升级

在最新的出海动作方面,4月《明日之后》和 Cyber Hunter在日本发布后,均连续多日登顶日本iOS下载榜,后续市场潜力同样值得期待。此外,《神都夜行录》预计也将于今年在日本和韩国发布。该游戏考究了大量中国志怪古籍,在游戏中加入了盛唐风物志、民俗志等诸多介绍历史人物、典故及名胜古迹的内容,也是传统国风文化代表之作。

完善未成年人保护体系,探索游戏正向价值

在推动业务发展的同时,如何更好地挖掘游戏的正向价值,已成为游戏行业的重要趋势,也是网易近年来的战略重点。比如网易代理的《我的世界》中国版作为一款功能游戏,就曾多次走进学校课堂作为授课工具,还有不少玩家团队在这个游戏中基于史实考究高度还原了圆明园、故宫等历史建筑。

而在推出更多寓教于乐的产品之外,网易也在持续完善未成年人保护体系。自2019年1月起,网易游戏全新升级多项保护举措——包括升级实名制度、防沉迷系统、家长关爱平台等,推出了“宵禁”和“限时”等功能,比如12周岁及以下的未成年人工作日每天限玩1小时,所有未成年人在21:30——次日早上8:30禁止游戏。防沉迷系统升级后,网易旗下游戏的未成年人在线时长最高已下降超69%。

为了强化与家长的协作,网易也于1月全新升级了“网易家长关爱平台”,同时成立了专门的未成年人守护团队。近期,网易还在全平台正式上线了App端“家长护航”功能,让家长随时随地可以查询和管理孩子的游戏时间和游戏消费,灵活设置禁玩时段和消费上限等。

从Q1财报透视网易游戏:文化价值显优势,多元化+全球化不断升级

对“游戏+文化”、“游戏+教育”的正向拓展,以及对未成年人保护体系的持续完善,也标志着网易正着力探索游戏与社会之间的正向关系。而这些对于产业价值的根本完善,其实也是整个游戏行业能否迎来更长远发展的社会基础。

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