龚宇认为，目前院线电影的商业模式面临着多个问题。其中比较突出的则是，相较于综艺、电视剧等从互联网获取了大部分收入，院线电影的收入仍依赖于票房，“互联网带给他们的回报比例仍很小”。

事实上，早在今年4月份，龚宇就在北京电影节相关论坛表态称，“今年互联网内容付费收入规模肯定会超过电影票房的规模”。而随着院线票房、观影人次及上座率均出现负增长，中国电影正从持续几年的高增长状态逐渐回归至常态增长，寻找新的商业增长点成为必然。

在此背景下，5月9日，龚宇在爱奇艺世界大会现场首次提出了“原创电影计划”，称“针对内容合作伙伴，成本爱奇艺先出了。保底，让大家没有亏欠的风险。”

彼时，有不愿具名的分析人士私下向记者表示，所谓的互联网平台深度介入院线电影，虽然可以通过缩短院线电影到视频网站之间的窗口期，甚至达成“同步上线”的协议，来提升视频网站付费用户的权益。但他同时提到，目前这种模式显然并不能被院线所接受，其对在映影片的票房损害必然使得平台方与院线站上对立面，因此有待商议。

另一个方向则是，平台方通过保底、投资等方式参与院线电影，在保证优质资源入库的同时，进一步与影片的后期开发相捆绑。

公开资料显示，除爱奇艺外，腾讯视频及优酷背后分别与腾讯影业、阿里影业相关联，二者近年间参与的院线电影分别有《魔兽》、《毒液》、《动物世界》、以及《绿皮书》、《流浪地球》、《小猪佩奇过大年》等。

提高院线分账比例

与上述参投影片的方式不同，根据爱奇艺方面5月10日发布的“原创电影计划”，其将以“独家投资、联合制作、院线发行”的合作方式与制片方、院线或影院展开合作，爱奇艺影业负责影片的立项、投资、宣发，参与创作和制片管理。制作公司和独立创作人负责创意开发、影片制作。

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