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争议云集:“Costco梦”迷离 上市一周市值跌去12%

2019-05-10 17:42:49    TechWeb.com.cn  参与评论()人

TechWeb 5月10日 文/小渔

这,或许是电商上市的最好时代。近一年来,拼多多、蘑菇街、有赞等多家电商平台的上市,让外界认为电商行业的发展来到了一个拐点。而一周前,社交电商“鼻祖”云集在纳斯达克正式挂牌,更是让外界认识到了行业的“新老交替”。不过,这里的新和老,并不是指的新老平台,而是在说全新的模式正在改变了整个行业的玩法。

云集的上市,说意外也不意外,说不意外也算是有点惊喜。此前,拼多多的三年上市,以及上市后持续的高速增长,打破了一些人“昙花一现”的言论。而从阿里、京东等传统电商的布局来看,社交电商也正在成为未来行业突进的一个点。当然,同时改变的,还有整个产业链的发展模式。

争议云集:“Costco梦”迷离 上市一周市值跌去12%

不过,在云集自己看来,并不愿意和拼多多扯上太多的关系,虽然两者有相似之处,但是云集更愿意把自己称为“会员制电商”。作为中国“会员制电商第一股”,云集在上市第一天的表现是出乎意料的。数据显示,云集上市当天开盘价报13.42美元,相比较发行价上涨22%,盘中涨幅一度高达65%,并最终以收盘价14.15美元的优异成绩为自己开了个好头。只是,在当前股市整体 下跌的大背景,云集大涨的势头并未持续,在接下来的四个交易日中,云集股价三涨一跌,市值跌幅超12%,也没有再上过30亿美元的关口。

从“传销”到会员制电商 云集“拒绝”做第二个拼多多

由于投资者环境加上行业的特性,使得国内的电商企业都喜欢选择在美股挂牌上市。作为创办时期较短就上市的两家企业,云集和拼多多有很多相似的地方,也会经常被别人拿来做比较。比如,二者都被认为是社交电商行业的先驱者,借助微信等渠道裂变式生长,无论是在用户数上,还是在交易规模上,增速都十分抢眼。

同时,二者也都是争议多多,拼多多被指低质假货,云集则是被质疑传销。有意思的是,上市当天,两家企业的创始人都没有在美国现场,而是选择在国内敲钟。

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“注册云集APP,购物享受批发价”,这是云集的slogan。根据官网的介绍显示,云集是一家由社交驱动的精品会员电商,提供美妆个护、手机数码、母婴玩具、水果生鲜等全品类商品。截至2018年11月,云集拥有超过4500万普通用户和700万付费会员,单日销售额最高超过8.7亿元。

值得注意的是,云集上市的当天,也是其成立四周年的日子,虽然在上市的速度上要慢于“后辈”拼多多,但是四年挂牌也已经是行业的佼佼者。

从线下零售,到传统电商,行业的发展是根据人们的消费习惯以及环境而改变的。相关统计数据显示,传统电商的增速正在逐渐放缓,而以社交为核心的社交电商正在快速扩张着,成为下一个万亿市场。根据《2018年中国移动社交电商发展报告》公开的信息显示,2017年社交电商行业市场规模达6835亿元,同比增长88.84%,连续几年都处于高速增长的势头。而正是看到了社交电商的广大前景,2015年,肖尚略创办了云集,开始了社交拓张之路。

一年前,在一次活动上,云集创始人兼CEO肖尚略告诉TechWeb,进入移动互联网时代后,电商领域正面临新一轮的变化,基于信任的零售才能推动消费升级。同时,社交行为的改变,提供了大量的信息供给。他表示,一个人80、90%的信息来自于社交网络,当信息的生产主体变了,信息的获取方式变了,将会给零售领域带来巨大的变革。

早期的云集发展势头较猛,而这背后的关键因素便在于“拉人头”的推广模式。用户缴纳不到400元钱,便可以开设自己的店铺,从平台拿货,没有库存的风险,并且发展新店主还可以获得分成。而这样的发展模式,很快引起了监管部门的关注。

2017年5月,杭州市滨江区市场监督管理局对云集下发了958万元的行政处罚决定书,称云集在招募店主的过程中存在“入门费”、“拉人头”等行为,违反了《禁止传销条例》第七条的规定,涉嫌传销。随后,在2017年8月份,云集的微信订阅号和服务号也被永久封号。

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在发展的关键期,这样的一封处罚决定书对云集来说是致命的,不仅平台备受打击,就连店主的开店热情也受到影响。不过,好在的是,云集后续进行了积极的整改,也在逐渐改变外界传销的看法。但是,即便是到现在,一提到云集,还会有很多人的第一反应是传销。而在肖尚略看来,“这张罚单是我们为探索社交电商发展交出的学费,也是云集微店从稚嫩走向成熟的转折点。”

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