不过，微信还是逃不脱商业化的压力。腾讯第一大主营收游戏经历监管洗礼后，还在寻找平衡之中；看起来大有前途的产业互联网，才刚刚起步；似乎只有广告，可以短时期内填补营收空缺。

而在去年930架构调整中，腾讯也进一步整合了公司内部的广告业务线，集中力量办大事。在那次调整中，腾讯将企业发展事业群（CDG）的社交广告部（TSA）与网络媒体事业群（OMG）的广告销售线和广告平台产品部进行整合，在CDG下共同组建新的广告营销服务线（AMS）。这样做，也是为了整合腾讯旗下的社交、资讯、娱乐、工具等场景的广告资源。

从最近的财报来看，上一季度广告占总收入的比重继续突破两成，年度广告收入占比已经接近两成。

2018年全年，腾讯网络广告收入达581亿元，同比增长44%，占腾讯年收入近两成；2018年第四季度，腾讯广告收入170.33亿元，同比增长38%。广告收入占总收入的比重为20.06%，这是第二次超过20%的比例。其中，社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元，该项增长主要来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增加。

腾讯的广告收入由社交广告和媒体广告组成。据36氪了解，占广告收入近七成的社交广告中，来自朋友圈的广告占到绝大多数。如果只按50%的占比来算，表明单朋友圈广告收入可能已经超过了媒体广告收入。

而从腾讯内部来看，对广告收入的期望也很高。去年6月，腾讯公司一位主管广告业务的核心高管向36氪透露，近几年内，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至30%-40%。结合社交广告的发展情况，未来朋友圈广告应该是一大亮点，而会不会成为腾讯广告的支柱值得还有待观察。

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