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去年美国数字广告营收首超1000亿美元 监管可能给增长带来挑战(2)
IAB的报告称，移动和视频正在引领数字营销的增长。2018年，移动广告营收达到699亿美元，较上年增长40%；数字视频广告营收从2017年的119亿美元增加到了2018年的163亿美元。
该报告指出，电子商务带来的数字广告营收，以及直接面向消费者的经济模式的出现，是近期某些增长的关键驱动因素。
许多公司正在利用包括购买和浏览历史记录在内的消费者数据，让广告商以“更有效的方式”接触到受众。
该报告称，电子商务平台上的可购物广告或更复杂的搜索功能等元素“正在将点击转化为真正的转换”。
监管将影响广告营收增长
监管问题已经笼罩着数字广告生态系统。今年3月，美国民主党总统候选人伊丽莎白•沃伦（Elizabeth Warren）公布了一项分拆亚马逊和其他科技巨头的计划，并称它们“对我们的经济、社会和民主拥有太多的权力”。
沃伦表示，亚马逊扮演着经营市场和在其中销售自己产品的双重角色，这造成了“利益冲突”。今年早些时候，该公司撤下了自己产品的一些促销广告。
西尔弗曼表示，监管将是一项挑战，也是未来的一个潜在障碍。
他表示：“我认为，更大的威胁是尚未发生的事情，如果企业不做出适当的回应，可能会受到进一步的监管。但与此同时，公司也有机会考虑以一种新的、创新的方式来做新事情，从而赢得用户的信任。”（小狐狸）
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