既要有设计美感、还要兼顾庞大的阿里经济体各场景的需求、更要“传达阿里精神”，这个平衡难题摆在了阿里巴巴定制字体项目负责人羿光面前。

他最开始做的，就是总结设计需求。他把从员工访谈得来的词汇提炼成9个关键词。但它们听起来并不具体，甚至算得上差异巨大。羿光和Alibaba Design团队根据语言特征，给中文提取了“可靠、 明快 、现代”三个关键词。

如何将其翻译成设计师语言？“可靠就是视觉的重心要稳、笔画简洁有力；明快就要求字体通透、轻松、流畅；现代的设计要求是字画瘦长，视觉重心略高；造型要美，但是不要过于书法。”

阿里巴巴定制字体的中文字体多采用现代简洁的笔画，造型上偏瘦长，并将字的重心提高，以展现 “阿里巴巴少年的精气神。”羿光介绍，字体笔画上也做了一些简化，如标题字省略出脚部分，更显简洁；内文字的设计如果笔画过于锐利、刚硬，就会让人不舒服；另外要注意汉字的结构平衡，比如“永”字，如果“横折钩”没有勾上来，视觉上就会不稳，仿佛这个字“滑倒了”。

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