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瑞幸咖啡拟赴美IPO募资1亿美元 29亿美元估值不高(2)
据弗若斯特沙利文咨询公司研究报告显示，按门店数量和销售的咖啡杯数计，瑞幸咖啡已成为中国第二大及增长最快的咖啡连锁品牌。瑞幸咖啡方面人士称：“我们的目标是，在2019年末以门店数量计算，成为中国第一大咖啡连锁品牌。”
规模的快速增长同时也大幅推高瑞幸咖啡的成本费用。数据显示，2018年，瑞幸咖啡总运营支出为24.387亿元，高于上年同期的5650万元。其中，销售和营销支出为7.46亿元，高于上年同期的2550万元；门店开业和其他支出为24.387亿元，高于上年同期的5650万元。
成本费用的高企正在影响公司的业绩水平。数据显示，2018年，公司税前净亏损为16.19亿元，2019年第一季度亏损5.52亿元。不过，随着门店的陆续开业以及获客成本的下降，瑞幸咖啡亏损的幅度正在收窄，2019年一季度亏损金额环比缩减18%。
在瑞幸咖啡看来，中国咖啡市场的渗透率仍非常低，质量不稳定、价格昂贵和购买不便的行业痛点阻碍了中国现磨咖啡市场的发展。而随着瑞幸咖啡陆续破解这些痛点，中国大众市场的咖啡消费浪潮正在推动。
数据显示，2018年瑞幸咖啡客户复购率高达54%。
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