（扫码营销的羊毛党产业链）

三层保障体系 为零售行业量身定制营销风控服务

面对零售行业数字化转型中面临的安全威胁，黎巍认为，企业应在构建一套贯穿“线上、线下+产品与营销管理”全链路信息化解决方案的基础上，深化对“一物一码”安全能力的建设，突破传统码营销方案推广与销售割裂、难以识别用户端羊毛党等短板，帮助企业节省营销成本，保障营销效果最大化。

集成了腾讯云天御风控系统的优码，将原有“一物一码”从用户扫码到派发奖励这一直接派发路径进行了安全风险拆解，加入了精准识别、实时判断和分级处理三层保障，为零售行业量身定制营销风控服务。

其中，精准识别是营销风控的首道“关卡”。依托腾讯20年对抗黑灰产的经验，腾讯云天御独有的风控系统和安全能力，使优码整体解决方案可以快速识别羊毛党的恶意伪装，避免企业营销资金被薅取。

腾讯云天御风控系统还可对营销风险进行实时判断和营销分级。用户扫码后，天御风控模块会在百毫秒内返回该次请求的风险值。随后品牌企业可根据借助风控系统，预先设定的具体营销策略进行差异化处理，对抗羊毛党批量操作，从而确保营销资金利用的最大化，确保营销效果的精准性。

超大型营销活动检阅“优码”成效 累计节约营销资金超3亿

在黎巍看来，零售数字化转型的演进是一个不断向消费者倾斜的过程，消费者行为捕捉的精准性将直接影响企业的业务发展和决策走向。而在腾讯云天御风控系统的支持下，腾讯优码助力零售行业的发展已经收获了显著的实践效果。

目前腾讯优码在智慧零售领域已连接商品超过30亿，平均为品牌主营销活动带来15%的ROI提升，节约营销资金超过3亿。在UTC合作(揭盖有奖)、IP整合、CRM管理、营销风控等多个项目中均产出了标杆合作案例。

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