在过去的2018年，短视频风口正热。Trustdata大数据发布的《2018短视频行业发展简析》报告显示，88%的互联网用户都会使用短视频社交，用户规模增长1亿仅用半年，日均启动次数最高达8次。

张梦表示，用户获取内容越来越碎片化，“用户越来越不愿意花费过多的时间去深入了解一些东西。所以，类似于马蜂窝这样的旅行平台，从主打长攻略到加码短视频，可以说是一种趋势。”

加之去年抖音短视频的爆红，也让马蜂窝瞄准了这一发展模式，做出短视频+旅游的决策。

去年6月，马蜂窝曾发布了升级版App。彼时，用户上传的图片、旅行Vlog在首页以更大篇幅呈现；短内容、短视频等功能得到相应升级，用户可直接使用马蜂窝App录制和编辑旅行视频，App甚至提供了旅行场景下的滤镜及音乐。这也意味着，马蜂窝用户无需借助任何外部视频编辑软件，便可拍出属于自己的“旅行大片”。

刘静称：“旅行视频的分享较图文来说，真实性更强，能够激发观看者的参与感，动态视觉的展现肯定比静态图文更丰富、吸引人，就好像我在带着大家一起旅行一样。但视频制作起来也是比较繁琐的，且不像游记那样有明晰的时间线。”

在此之后，今年三月，马蜂窝再次加码短视频，对其App进行了全新改版，发布按钮简化为“发布图文”和“发布视频”两个。这也意味着，在马蜂窝的游记、问答、攻略等内容中，短视频被提升到与图文并重的位置。

据了解，自2018年开始初步尝试短视频内容至今，该平台已累积近200万条短视频。

对于马蜂窝加码短视频，易观新媒体行业分析师马世聪对蓝鲸TMT记者分析称：“不只是马蜂窝在做‘旅游＋短视频’，包括抖音、微博等平台也将旅游作为其中的一部分内容在发展，比如去年抖音就带火了重庆、西安等网红城市，所以，马蜂窝还需要和更多的平台去竞争。”

马世聪对蓝鲸TMT记者表示，去年抖音的爆火在一定程度上验证了短视频内容对于用户的增长有一定的促进作用，但内容的不确定性很强，无法预知爆款也是内容本身的一个特性，是否会成功需要不断去试验。短视频可能对马蜂窝平台黏性的提升方面有一定的促进作用，但其商业变现还是主要依靠交易去完成。（蓝鲸TMT记者 齐智颖qizhiying@lanjinger.com）

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