据了解，趣头条的运营成本在2018年涨幅超700%，其中市场和销售成本达到32.5亿元，占到了总营收成本的72%，这其中很大一部分是由于获客成本提高。显然，趣头条同样面临着盈利结构相对单一、获客成本高企的挑战。

艾媒咨询创始人兼CEO张毅表示：“趣头条目前的主要收入为广告收入，这其实是在贴钱赚吆喝，可持续性不强，一旦到达拐点就会放缓增速。因此如何实现可持续性发展是趣头条目前最大的压力。”

阿里似乎看透了这一点，并不愿意承担巨大的投资风险，因此并没有对趣头条进行直接投资。公告显示，趣头条获得的是阿里的“可转换贷款，年利息为3%，三年内到期。”

对此，陈礼腾认为，“采用‘转换贷款’的形式，可以看出阿里巴巴对于趣头条仍持有保留态度，给自己留有两手准备。如果趣头条的商业模式得到市场认可，到时有权选择正式成为公司大股东，如果发展不如预期，阿里同样也能全身而退。”（蓝鲸TMT记者 朱与君 zhuxiaoyu@lanjinger.com）

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