人们需要存钱、转账和借钱，Apple card可以说切入了软件服务业的一个刚需领域，苹果之外，大量新老科技公司都在试图进一步挖掘金融领域的潜力，比如亚马逊公司就在去年与银行讨论建立类似于支票账户的业务，毕竟，消费金融业务具备高度的黏性与刚需性。

Apple card它与iOS上的“钱包”App高度集成，持卡人可以通过苹果钱包设置开支额度，追踪奖励和管理账目，它比普通信用卡管理有更高级的功能，包括支出详单和高级建议，还能通过机器学习帮助人们提升财务支出的健康度。免逾期费、免年费、免超限费、全球通用免跨境支付费。

Apple Card的策略带来一个可能性是使用户被较低的年利率所吸引，继而增强Apple Pay的用户黏性。

另一大亮点是更安全：用户申请的 Apple Card 账号将会安全地存储在手机加密区，交易也需要 Touch ID 或 Face ID 认证。苹果不会查看你的消费金额、消费地点以及不会向第三方转售用户的信息与消费数据等。

而最大的亮点莫过于顾客使用苹果卡购物将获得“Daily Cash（每日返现）”在Apple Store苹果零售店、苹果网站、苹果应用商店还是iTunes上购买苹果软硬件产品，都能获得3%的返现。

日常用Apple Pay买东西都能得到2%的返现，没有类别限制。这张卡年费为0，还有2-3%的返现，只要你用这张卡，不管是线下零售消费还是其他消费，每笔都是98折，相当于会员价了，本质是送钱。这其实是一种补贴策略——类似于当初支付宝微信抢占信用卡用户时以及在线下支付零售时所用的招数。

对于消费者说，哪有便宜可占就跑向哪，而用户群体之间也会有褥羊毛的惯性，平台补贴一旦存在，各种社交小圈子内必然会口口相传而推动用户集聚，形成一定的裂变增长效应。

相关报道: