香颂资本CEO沈萌对记者表示，“直播行业门槛低、差异化小，唯一的竞争优势就在于知名主播，一方面这些主播可以吸引消费群体，另一方面还可以通过广告植入或其他方式进行流量变现。但是目前直播行业已经成为烧钱比赚钱更快的行业。”

对于陌陌来说，直播不过是其视频社交战略的一部分。除了带来现金流，直播对陌陌来说，更深远的价值或许是争取了更多的用户留存时间、提高用户活跃度以及提高社交效率。

但事实上，陌陌的直播业务一直面临不小的挑战。不少直播平台的受众人群增长放缓，用户增长红利逐渐见顶。艾媒咨询数据显示，2019年直播用户规模增长将进一步放缓到10.2%，和2017年直播行业用户规模28.4%的增长率，以及2016年60.6%的增长率相比出现大幅下滑。

换句话说，陌陌整体营收过于依赖直播业务，其营收的单一性加上直播行业发展的瓶颈，迫使陌陌不得不为转型做准备。

社交战场一片红海，陌陌重回战局不具优势

唐岩曾说，“我们是在曲线最漂亮的时候上市的，之后互联网红利消失，大河不进水了，在产品上又取得不了突破，整体上到了一个瓶颈期。”

陌陌上市之后，股价从开盘的14.25美元一路跌跌撞撞，到2016年2月时最低触到6.72美元。对市场来说，陌陌主打的陌生人社交这一产品太过单薄，于是唐岩用“社交+直播”这一模式为陌陌的成绩单增色不少。

但在转型之际，摆在陌陌眼前的还有一个难题，在众多互联网企业入局之后，当前社交战场已是一片红海。更为重要的是，随着机器学习和算法推荐技术的成熟，算法在分发内容之外，逐步作用于社交关系的分发与重构；在这一应用场景下，陌陌与腾讯或今日头条等头部企业相比，并不具备任何优势。

相关报道: