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拼多多2018年交易额达4716亿元,未来前景如何?(3)

2019-03-14 09:12:55    网易科技报道  参与评论()人

摩根士丹利指出:拼多多将延续强劲的GMV增长势头,“拼购”和“C2M”模式的创新,将为公司的强劲增长提供充足动力。摩根士丹利观察认为,拼多多管理层对于山寨和假劣产品的治理工作坚决且富有成效,平台出售高价商品的表现亦远高于市场预期。同时,较长的经营往绩和持续强劲增长,已经打消了市场对拼多多创新业务模式可持续性的顾虑。

3月初,欧洲最大的金融控股集团瑞银(UBS)发布了一份长达39页的拼多多发展报告。截至2018年底,拼多多的年活跃用户为4.185亿。而在京东集团公布的2018年第四季度及2018年全年财报中可以看到,京东过去12个月的活跃用户数为3.053亿,去年同期活跃用户数为2.925亿。瑞银指出,按用户数计算,拼多多已经是中国第二大电商平台。并预测,2021年,拼多多的年活跃用户将达6.28亿,与阿里巴巴集团2018年底的用户数持平;2023年,拼多多的用户年平均消费将达3823元,超越以高客单价为代表的京东当下的水平。

瑞银预测,2021年,拼多多的年GMV将赶超京东,达2.07万亿元。截至2018年底,拼多多的年度GMV为4716亿元,同比增长234%;京东的年度GMV为1.67万亿元,同比增长29.5%。据此推算,瑞银认为在接下来的3年内,拼多多将至少维持60%以上的GMV年复合增长率。而最后一次看到阿里巴巴公布的GMV总额是在去年5月4日晚公布的2018财年Q4及年度业绩,数字定格在4.82万亿元人民币(合7680亿美元),拼多多离这一目标还有很长一段路要走。

瑞银同时也指出,据用户调研数据显示,拼多多薄弱的公众沟通能力,已成为公司发展的重要短板。自IPO以来,拼多多在打击山寨、打击假冒伪劣方面取得了长足进步,但直到现在,公司依旧没有采取更多有效措施让商家和消费者了解平台为此所做的改进。瑞银举例称,拼多多现在所遭遇的形象问题,让其想起过去几年的淘宝网。IPO之后,淘宝网在这方面取得了巨大进步。相较之下,拼多多在平台形象方面仍有非常多的工作要做。

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