苹果在中国市场份额的下滑在财报中也有所体现。根据苹果公布的2019财年第一财季（截至2018年12月29日）财报，其第一财季的营收为843.00亿美元，较上年同期的882.93亿美元下降5%左右；净利润为199.65亿美元，较上年同期的200.65亿美元下降0.5%。虽然营业收入和盈利都高于市场预期，但苹果的营业收入却出现了自2001年来首次第四季度的增长下滑。中国市场的表现是影响苹果整体下滑的重要因素——中国地区销售额骤降27%至131.7亿美元。

降价以提振销量

为了提振iPhone的销量，美东时间1月29日，苹果CEO蒂姆·库克在分析师电话会议上表示，正在重新考虑美国以外的市场如何定价iPhone。而在接受路透社采访时，库克称：“当你观察外汇，特别是那些去年货币贬值的市场时，你会发现iPhone价格的涨幅明显更大。因此，当我们进入1月份，对其中一些市场的宏观经济状况进行评估时，我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平，以期提振这些地区的销售。”

针对中国地区，苹果公司早已率先展开新一轮的价格调整。早在2018年12月，苹果便在中国官网推出了折抵换购的活动，用户可以用苹果的旧产品折抵换新款iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR，而iPhone XS在折抵后最低也只需支付6599元。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。以抵消的折扣计算，这是苹果进入中国市场以来所推出的优惠力度最大的活动。随后不久，京东、苏宁、天猫纷纷下调了iPhone售价，降幅最大的一款较苹果官网便宜1200元；拼多多平台部分机型较苹果官网价格最高下降1500元。

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