抖音上春晚，醉翁之意不在酒，在乎“社交”。

据了解，除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，让用户身临其境感受春晚现场。同时，在海外，TikTok（抖音海外版）平台也将通过合拍、抢镜等玩法，带动海外华人华侨参与春晚。依托人工智能，抖音研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐。

无论是新的玩法还是花样百出的效果，热闹的背后是抖音希望春节期间能在社交领域有所作为。记者注意到，央视宣布成抖音为独家社交媒体传播平台的同时，抖音也宣布上线随拍功能，展开“集音符，迎彩头”等活动，利用抖音的社交属性，打通年轻群体。

此前抖音发布的新产品多闪有一份产品说明，其中就有一条“红包视频”：在支持普通红包的基础上，开发了视频红包，可以用视频表达祝福或者请求道歉等，适用更多场景。

还有什么场景，能比除夕夜看春晚更适合表达祝福？如果效果好，那么抖音的社交产品或许能迅速突破圈层，最快地收割一波用户。

这条路，微信支付曾依靠微信红包走通过。为行业人士广泛关注的是，抖音能否复制当年的微信红包奇迹？公开信息显示，2014年，脱胎于马化腾春节给公司员工发利是（红包）的微信抢红包玩法引爆了社交媒体，也迅速带动了背后的微信支付用户几何级的增长，让微信支付切入了支付宝的核心战场，时至今日，两大支付巨头仍旧竞争激烈。

有分析人士向记者直言，不排除抖音希望通过春晚来达到社交出圈的目的。1月15日的产品说明会上产品并未正式上线，春晚则是一个很好的机会。

在抖音进一步进军社交领域之后，抖音和微信之间的火药味也越来越浓。

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