随后，更多的渠道加入iPhone降价行列，天猫、苏宁易购、拼多多等都对部分iPhone进行了降价促销。

在2019年中国春节这一消费旺季，苹果一手以旧换新，一手通过第三方渠道降价促销，试图重启中国市场。与往年春节前苹果系列产品加价才能购买的高冷形象形成了鲜明对比。

资深行业分析师金迪对澎湃新闻记者表示，就苹果本身而言，选择春节临近的节点做降价调整，就是希望提振销量，“苹果一般是新机上市后第二年选择降价，这次京东降价提前一个季度，可见在华的销量不如预期。后续的季度，预期其销量同比仍然会下滑。”

iPhone贵是硬伤

去年9月份，苹果发布的新机iPhone Xs和iPhone Xs Max价格设定在999美元与1099美元起。在中国市场，iPhone Xs起售价8699元，iPhone Xs Max起售价9599元。

经过多年的持续提价，苹果成功地把iPhone价格带到1000美元这一重要关口，iPhone越来越像奢侈品。但从实际效果看，全球消费者的反应并不积极。

库克也承认，即便在一些发达市场，iPhone的更新换代也不如预期的那般强劲。

库克把iPhone销售疲软归咎几个因素。首先是某些市场上的宏观经济挑战是关键因素，其次还包括运营商补贴的减少，与美元强势挂钩的价格上涨，以及部分消费者享受iPhone电池更换价格大幅下调的好处。

但在外界看来，iPhone价格过高是主要原因；其次是iPhone创新减少，使得苹果无法享受以往的“硬通货”溢价。

以往每当iPhone新款发售期间，黄牛加价销售的好光景一去不复返。

“由于其手机产品技术本身没有明显的性能更新，导致当前整体的购买意愿与前两年相比较为薄弱；连续的产品加价抑制了iPhone自身的存量市场的用户进行更换。”金迪称。

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