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钛媒体注:北京时间今日凌晨,苹果CEO蒂姆·库克致信投资人,解读新一季财报,引发业内关注。
苹果在过去一年的市场低迷时期遭遇了业绩下滑,“业绩不如预期”,库克同时宣布“调低2019年第一财季(2018自然年第四季度)业绩展望”,将2018年的第四季度营收从60天前预测的890-930亿美元区间下调到840亿。
受此影响,苹果股价盘后大跌超7%。而谈到调低预期的主要因素,库克解释了如下四点原因:
1. 基数影响,即17年高端新品iphoneX主要在第四季度上市销售,造成第四季度基数垫高;
2. 美元走强,造成外汇影响收入200个基点(2%);
3. 第四季度新品iPad Pro、MacbookAir等集中上市,供不应求,会影响销售额;
4. 新兴市场经济增速放缓影响了iPhone销售。
库克表示,前三点对销售数据的影响前期已充分考虑,最后一点新兴市场的疲软造成的对苹果业绩的重创远超预估,也是本次下调业绩的主要原因。
此后,库克又针对最后一个原因进行了详细分析。对于大中华地区目前的客流量骤降的现状,苹果方面认为,尽管市场萎缩明显,但中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。因此,库克对于大中华地区的未来依然充满了信心。
库克同时发表了如下言论来鼓舞公司士气:
“服务、可穿戴设备是下一步发力重点。iPhone业务以外的收入同比增长了近19%,包括来自服务、可穿戴设备以及Mac的创纪录收入。本季度,(苹果公司的)服务收入超过108亿美元,在全球不同地区都创下了新的季度纪录”;
“我们正在努力实现从2016年到2020年将该业务规模扩大一倍的目标。”
库克还表示,苹果的盈利能力和现金流创造能力都很强,预计公司在本季度结束时将拥有大约1300亿美元的净现金。苹果虽然不能改变宏观经济状况,但正在采取措施来改善业绩。面对当前的严峻挑战,苹果会靠团队的韧性、天赋和创造力持之以恒地做下去。(钛媒体实习编辑陶淘整理)
附:库克致投资人信核心内容摘要:苹果投资者们:
今天,我们重新修订了苹果2019年第一财季的业绩展望,本财年将于2019年12月29日结束。我们现在的预期包括:
营收约为840亿美元,毛利率约为38%,营运开支约87亿美元,其他收入/(费用)约5.5亿美元,分立项目前税率约为16.5%,我们预计用于计算摊薄每股收益的股票数量约为47.7亿股。
基于这些估算,我们的营收将低于本季度最初的业绩展望,其他项目仍大致符合我们此前预期。虽然我们需要几个星期才能完成并报告最终业绩,但我们现在想要得到些初步的信息。我们的最终业绩可能与这些初步估计有所不同。
大约60天前,当我们与你们讨论第一季度的业绩展望时,我们知道第一季度将受到宏观经济和苹果特有因素的双重影响。根据我们对这些情况的最佳估计,我们预计本季度营收将同比略有增长。你可能还记得,我们讨论了四个因素:
第一,我们知道iPhone的不同发布时间会影响我们的数据对比。我们的顶级机型(iPhone XS和iPhone XS Max)在2018年第四季度出货,而iPhone X于2018年第一季度出货。我们知道这将为2019年第一财季创造出比较困难的局面,这与我们的预期大致相符。
第二,我们知道美元走强会造成不利影响,并预计这将使我们的营收同比增长减少约200个基点(大约2%)。这也大致符合我们的预期。
第三,我们知道本季度新产品数量将达到前所未有的水平,并预计供应紧张将影响我们在第一财季销售某些产品。同样,这也符合我们的预期。在整个季度,苹果智能手表Apple Watch Series 4、iPad Pro、AirPods以及MacBook Air的销量都会受到很大影响。
第四,我们预期某些新兴市场将进入经济增速趋稳状态。结果证明,这比我们预期的影响要大得多。
此外,这些因素和其他因素导致用户升级iPhone的比例比我们预期的要少。最后两点导致我们降低了业绩展望,我想在这两个问题上再深入阐述下。
新兴市场挑战我们在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的萎缩尤为明显。
尽管面临这些挑战,我们相信我们在中国的业务有着光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。我们的产品在客户中拥有强大的拥护者,具有很高的参与度和满意度。我们在中国的业绩包括服务收入创下新纪录,我们的设备安装基数在过去一年有所增长。我们为能参与中国市场而自豪。
iPhone收入低于预期iPhone的收入低于预期,主要是在大中华区,这是导致我们的收入低于预期的主要原因。事实上,iPhone以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家居产品/配件)同比增长了近19%。
虽然大中华区和其他新兴市场是iPhone收入同比下降的主要原因,但在一些发达市场,iPhone的升级也没有我们预期的那么强劲。尽管在某些市场宏观经济挑战是导致这一趋势的一个关键因素,但我们认为还有其他因素广泛影响iPhone的业绩,包括运营商补贴减少、美元走强导致的价格上涨以及用户更多利用显著降价的iPhone电池更换项目。
服务、可穿戴设备是下一步发力重点尽管修改我们的业绩展望令人感到失望,但我们在许多领域的表现都显示出了非凡的实力。我们的活跃设备安装基数在12个月内增长了1亿多部,创历史新高。现在被使用的苹果设备比以往任何时候都多,这证明了我们客户的忠诚度、满意度和参与度。
此外,如前所述,iPhone业务以外的收入同比增长了近19%,包括来自服务、可穿戴设备以及Mac的创纪录收入。我们的非iPhone业务更少出现在新兴市场,而绝大多数的服务业务收入于安装基数有关,与当前销售关系不大。
本季度服务收入超过108亿美元,在每个地理区域都创下了新的季度纪录,我们正在努力实现从2016年到2020年将该业务规模扩大一倍的目标。随着Apple Watch和AirPods在假日购物者中广受欢迎,可穿戴设备同比增长近50%。MacBook Air和Mac mini的推出也推动了Mac电脑的营收同比增长,而新款iPad Pro的推出则推动iPad实现了两位数的营收同比增长。
我们还希望在美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰和韩国等几个发达国家创造最高收入纪录。尽管我们在某些新兴市场看到了挑战,但墨西哥、波兰、马来西亚和越南等其他国家也创下了新的纪录。最后,我们还预计苹果每股收益将创下历史新高。
展望未来我们的盈利能力和现金流创造能力都很强,我们预计在本季度结束时将拥有大约1300亿美元的净现金。正如我们之前所说,我们计划在一段时间内实现净现金中性。
在我们走出这个充满挑战的季度之际,我们对我们业务的根本实力一如既往地充满信心。我们习惯以实现长期目标的方式来管理苹果,苹果总是在逆境中重新审视我们的方法,利用我们文化的灵活性、适应性和创造性,并因此变得更好。
最重要的是,我们对未来的产品和服务充满信心和激情。苹果的创新是地球上其他公司所不具备的,我们也没有松懈。
我们不能改变宏观经济状况,但我们正在采取措施来改善我们的业绩。其中一项举措是让在我们的门店中购买手机变得更简单,随着时间的推移为购买提供资金,并帮助将数据从当前手机传输到新手机上。这不仅对环境有益,对客户也有好处,因为他们的现有手机可以作为购买新手机的补贴。此外,开发者也能从中受益,因为这可以帮助我们增加安装基础。
这是我们正在采取的一系列应对措施之一。我们之所以能做出这些调整,是因为苹果具有许多优势,包括我们的韧性、我们团队的天赋和创造力,以及对我们每天工作的热爱。人们对苹果的期望很高,因为他们理应如此。我们每天都致力于超越这些期望。这一直是苹果的一贯做法,而且将永远如此。
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本文系钛媒体原创,未经授权不得使用,如需获取转载授权,请点击这里。【TechWeb】11月29日消息,据美国财经网站CNBC报道,对于高通与苹果的纠纷,高通首席执行官(CEO)史蒂夫•莫伦科普夫(Steve Mollenkopf)表示,这两家公司即将找到解决方案