这些变相的促销，反映出苹果的焦虑。对苹果这种只做高端机的公司而言，这种手段多少会拉低品牌形象，但为了提振销量，苹果又不得不尝试各种可能的办法。

受到品牌定位的束缚，苹果不会在下一代新机上市前进行官方降价。虽然适度降价后，iPhone产品线依然可以获取高额的利润，但这会降低iPhone的尊贵感，对于品牌形象和长期营收、利润来说是一种饮鸩止渴的行为。

这就给苹果造成一个难题，苹果不能采取安卓厂商那种简单、粗暴的方式，通过官方降价来促销清库存或保销量。

遇到用户对产品不甚买账，或者为了其他原因刺激销量，手机厂商通常会在性价比上下功夫。安卓厂商的选择比较多，可以直接进行官方降价。比如双11或618活动时，安卓厂商可以直接降价几百元。10月份，小米还借着庆祝小米8系列总出货量超过600万台的机会，宣布小米8标准版全线降价200元。

此外，为了刺激销量，安卓厂商还可以提高发机频率。今年12月，为了应对大盘下滑和市场竞争，华米OV和一些二线厂商就纷纷发了一波新品。即便某个产品失败，安卓厂商也可以从储备产品中多打一张牌出来。但苹果实行单品策略，通常只会在秋季发布会上发布2-3款新机，这种办法在苹果这里行不通。

因此，无论出于产品策略，还是为了品牌形象，苹果一不能直接降价，二不能发新品来补锅。

苹果只能在尽量不跌份的前提下进行促销，也就是变相降价。这样一来，苹果的促销动作就显得有点扭扭捏捏。

宣布这个消息的苹果公号推文，并没有以最直接显眼的方式公布。而是以“iPhone XR到底蕴藏了多少实力？”为题，先是洋洋洒洒地大篇幅介绍了这款手机的配置和性能，在文末才甩出这个“促销”消息。

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