此外，随着移动支付的发展，保健品行业销售渠道重心逐渐从传统药店向电商渠道转移，线上假货给打假造成了更大的困难。各种假冒产品伪装技术“花样翻新”，商家疲于应对层出不穷的造假行径，如何有效打假防伪成各大保健品商家营销痛点。

国民健康云·鹿宥堂系列产品也面临如何从物理防伪和线上防伪方面提高造假门槛的问题，亟需一个包含多重防伪的高端便捷防伪技术保护品牌和消费者。在此背景下，以腾讯安心计划为代表的安心码防伪平台，支持多种物理防伪技术，成为打击伪冒保健品、斩断造假窝点的“利器”。

溯源查询 防伪保护，开启保健品行业打假新篇章

面对传播快、追踪难的网络售假，打假方式和思维亟需创新，以大数据技术支持的解决方案成为解决商家痛点、实现低成本打假的新出口。依托全球最大的安全云库和黑产知识图谱，“腾讯安心计划”应运而生。该平台是由腾讯安全反诈骗实验室提供技术和产品支持，包含数码防伪小程序+SaaS平台、全网品牌仿冒侵权识别与保护与营销反欺诈，旨在基于腾讯大数据及场景连接能力，帮助企业、消费者解决防伪问题，提供全方位的品牌安全支持。

据腾讯安全反诈骗实验室负责人李旭阳介绍，作为腾讯唯一官方微信扫码防伪中心平台，腾讯安心计划此次为国民健康云·鹿宥堂系列产品订制设计了“三重安全溯源查询”功能：首先，消费者一键扫描产品开合处的二维码，进入鹿宥堂品牌页面，能精准查询到品牌产品唯一编码、具体生产批次和产品成分。其次，腾讯安心计划后台会完整记录消费者扫码记录，判断产品扫码地域、时间及其次数，山寨品即便完整复制了二维码图像，结合时间、地点提供的扫码记录以及预警策略也可帮助消费者鉴别产品是否为仿冒品。最后，二维码具有物理破坏性，一旦消费者打开产品包装，二维码即被破坏、无法恢复，保障了产品的唯一性。

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