比如“故宫文创旗舰店”上在售的关于千里江山图的那一系列文创，则是“千里江山图——历代青绿山水画展”的时候，故宫博物院请了有名的设计师来确定展览的整个色调、局部、配饰、元素，而后来的系列文创就是当时展览的延伸。

“故宫博物院文创旗舰店”则比较简单，从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”，然后在“北京市企业信用信息网”上查，可以看到，“北京故宫文化服务中心”是由故宫博物院以124万的注册资本注册成立的“全民所有制”企业。

其官方介绍显示：北京故宫文化服务中心是一家经工商正规注册，依法经营的企业，位于北京市东城区景山前街4号，主要提供：零售工艺品，根据生产经营需要，设有多个部门。但是在淘宝上，“故宫淘宝”的商家认证资质显示为：北京尚潮创意纪念品开发有限公司。

所以“故宫淘宝”是故宫的孩子，它隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心，被授权开发文创产品，但是由北京尚潮创意纪念品公司运营。

除了淘宝店，两家的运营风格也不尽相同。一个无法否认的事实是，故宫这个IP越来越火了。

故宫文创的微信公众号开通于2013年，2014 年 8 月 1 日，一篇名为《 雍正：感觉自己萌萌哒 》的文章成为其第一篇10万加，从此，故宫作为一个IP成为社交网络上长盛不衰的话题。2016年，故宫和腾讯联合出品的《穿越故宫来看你》也成为下半年第一个真正火的H5。

故宫淘宝则熟谙与年轻人对话的方式，比如它们的淘宝页面经常打出来的很调皮的标语“买了还能做朋友”、“别犹豫了，all buy”等等。比如今天故宫淘宝的首页在推的“他人是倚仗不得的”。

2016年，故宫淘宝推出了故宫的平价周边“纸胶带”，风靡一时，随着纸胶带装饰功能的延伸，开始有人用胶带来装饰口红，打造自己的定制款，2017年，故宫淘宝顺势开脑洞推出了一篇文章《假如故宫进军彩妆界》，为如今的仙鹤口红的热卖，做足了铺垫。

故宫博物院常务副院长王亚民曾谈到，2017年，故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿，文创产品种类接近1万种。一万种产品，光是凭着故宫有限的人力物力的确是不好实现，所以才有自营、合作经营、品牌授权各种方式。（钛媒体编辑赫婧综合）

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