随着京东第三季度财报反映的用户增长瓶颈，京东商城轮值CEO徐雷说，未来京东会加大低线城市的营销力度，用拼购、小程序、开普勒等项目吸引更多低线城市用户、女性用户和一二线城市中中低收入客群。

在此背景下，京东试水社区电商可能出于低成本获客的考虑。

来源：亿邦动力

淘宝也加入了社区电商试水大军。近日，有媒体获悉手淘已经开启新一轮内测，商品可实现与小红书内容的打通。根据部分商家提供的截图，商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容，但没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐。

据了解，本轮内测自上周开始测试，已有不少美妆品牌参与其中。以上图中innisfree品牌旗下一款粉饼为例，消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评，点进去后可查看详情，与之并列的还有淘达人的点评。

点击进入后，淘宝会员可以直接对这条点评进行点赞、回复以及收藏，收藏的点评会出现在我的淘宝-收藏夹-内容收藏中。

值得注意的是，“好物点评团”板块并非小红书专属，阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光，一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等合作机构也能在这一小方天地获得容身之所。

2018年5月31日，阿里领投小红书完成新一轮3亿美元融资，此轮融资包括腾讯在内的新老股东全部跟投，小红书融后估值达30亿美金。

对于阿里来说，小红书在美妆、时尚等UGC内容的深耕以及其在社交分享效果上的成功经验是一笔宝贵财富。持续朝内容电商和社区化方向深化的阿里与小红书的内容理想主义有着相似的归途。

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