实体零售商VS亚马逊?

传统上，感恩节或黑色星期五的第二天是美国假日购物季的开始。但随着美国商店在感恩节晚上开门营业，通常在黑色星期五早上出现的抢购潮已经消散。

而在社交媒体上，多数人仍倾向于网购，许多人称自己是“网购星期一”(Cyber Monday)的人，而不是“黑色星期五”(Black Friday)的购物者，因为他们不喜欢拥挤的人群。

eMarketer预计，2018年美国电子商务销售额将增长16%，达到5256.9亿美元，占美国零售总额的9.8%。

从数据上，亚马逊似乎仍然是电子商务的绝对王者，eMarketer预测显示，到今年年底，亚马逊预计将占据美国零售总额的近5%。公司将占据美国电子商务销售额的48%，即2520亿美元，而2017年这一比例为43.1%。

但沃尔玛和塔吉特等实体零售商一直在向其在线业务投入大量资金，以抵御亚马逊。

今年假期购物季，塔吉特百货在12月22日前将为数十万件商品提供两天的免费送货服务。沃尔玛将提供两天的免费送货服务，最低订购价格为35美元。而亚马逊(Amazon)今年假期首次提供免费送货服务，而且没有最低购买量。

eMarketer表示，随着增长，沃尔玛有望在今年年底之前超越苹果，成为美国电子商务销售额第三大的零售商。公司预测，沃尔玛今年将占据美国在线零售总额的4%，即209.1亿美元。塔吉特在榜单上排名靠后，位列第11位，仅次于eBay、百思买(Best Buy)和梅西百货(Macy 's)，预计年底前将占据美国电子商务销售额的1%，即52.5亿美元。

但实体零售商的增长并非没有代价。以沃尔玛为例，随着公司电子商务销售继续攀升，快递和其他费用将继续拖累利润率。斥资160亿美元收购印度电子商务公司Flipkart的交易也在近期损害了公司利润。

在公司最新三季报财报公布当天，公司股价下跌约2%，市值缩水约58.3亿美元。因下调2019财年每股盈利预测在4.65美元至4.80美元之间，此前为每股4.90美元至5.05美元。

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