从诞生之日起，小米就被贴上了“屌丝”、“发烧友”、“极客”等男性标签。小米一直希望能够在女性市场有所突破。因此，邀请了吴亦凡做代言人，推出女神版手机、尝试淡紫色颜色、增加AI美颜功能等等。

雷军也曾在MIX2S发布会上表示，将继续请吴亦凡代言，因为吴亦凡让小米的女性用户变多了。

小米在吸引女性用户已经进行了多次尝试，虽有收获，但难以改变“为发烧友而生”的烙印。而美图手机以“自拍”见长，吸引了大量女性用户，站稳了女性这个细分市场。小米的这一举动，这一举动不仅可以将女性最关注的“自拍技术”纳入体系，而且将美图手机流量带入进来，还增加了女性用户这个细分市场。

其实，除了小米这个品牌之外，今年上半年小米还参股投资了专注游戏体验的黑鲨品牌手机；第三季度，小米又推出了专注性能和速度的子品牌POCO，主要在国际市场。

对小米来说，美图手机的加入让品牌更加多元化。

美图自产手机的绝唱

其实，关于小米与美图手机的接触，坊间早有耳闻。不过，传闻两者一度谈崩。但最后仍是达成了合作，可见谈判过程的艰辛。

据美图公司人士透露，美图是由公司CFO颜劲良负责与小米的谈判。颜劲良在2015年加入美图，负责美图整体财务战略以及投资者关系。

在小米宣布合作事宜的同时，还有一则消息可能会被忽略，就是美图公司的一个预警：2018年将净亏损约9.5亿元至12亿元。

其实，在传出小米与美图手机接触的同时，美图美妆的电商部门已经全部解散了。“美图手机将是下一次被解散和裁员的部门。”美图相关人士表示。

根据美图在港交所发出的预警，今年净亏损的主要因素为：智能硬件部分收入的减少。

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