与苹果手机的高利润率形成对比的是，其手机销售数量却几乎仅为三星的一半。公开资料显示，苹果在今年第二季度实现手机的销量为4130万台，市场占有率为12.1%；三星出货量高达7150万台，依旧位居第一；华为以5420万台的出货量，超越了苹果，排名全球第二。?

在利润方面，华为半年财报显示，其消费业务整体利润率为14%，利润率仅为苹果的五分之一。据小米首份上市财报显示，小米利润率仅为苹果的2%，与苹果更是无可比性。目前，全球前6大手机厂商占据着市场约99%的利润，留给剩下的全球600多家手机企业的空间却少得可怜，它们只能在剩余1%的利润中殊死拼搏。

虽然手机行业竞争惨烈，但定位高端的苹果却大胆地再次提高新品价格。此次苹果推出的三款手机，售价都有不同程度的提升。对此，有业内人士曝光，iPhone?XS系列的成本价，大约只有零售价的30%左右。而由于变化不大，新品较上一代的制造成本或再降10%。承接苹果手机组装半数订单的富士康，净利润率也仅为1.62%。可以说，过去几年里，在中高端智能手机市场，苹果拿走了大部分利润。

业内人士认为，在智能手机市场渐趋饱和、增长停滞的情况下，苹果还在通过提高手机单品定价来保证公司的收入和利润继续增长，不过这一战略能否继续奏效，要看市场是否还会认可。

供应链人士称，苹果对新品的高定价将对其销量和市场份额产生不利影响，尽管苹果营收和利润还在增长，但是它在全球智能手机市场的影响力会下降。“苹果提升了手机的售价，让消费者感觉不出其创新和变化，却降低了成本，其是在消耗自己多年建立起来的品牌力。”

张金阳认为：“目前iPhone在全球范围内销量已经进入了瓶颈期，苹果的发展也进入了拐点，这个拐点是从对销量及市占率的追求变成了对销售额与利润的追求。苹果的产品销售策略也一定会是以更高的平均售价来保证利润增长。但受销量的瓶颈与技术的垄断的影响，苹果对行业的话语权在未来几年中将会有一定程度的降低，同时其或与行业各方产生冲突，从而面临更多的诉讼与政策压力。”

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