与此同时，以往支撑中国手游产业快速增长的规模红利正在衰竭，一方面是国内游戏用户总量逼近6亿人次，相较同期中国网民总量的7.21亿人次已经趋近饱和；另一方面，创新动力不足、同质化现象严重以及短视频等娱乐产品对用户时间的争夺都在制约手游产业高质量发展。在我国经济转型和消费升级大背景下，手游行业正走到“结构升级”的重要关口，其主要内涵已经从总量扩张向结构优化转变。因此对于游戏企业而言，必须集中核心资源在游戏品质上突破创新，将产品打造成先进技术和优质内容的生动载体，才能在市场上长久立足。

在产品端，结构升级主要体现在成熟品类门槛提高和细分市场多元化扩展。首先，新发行手游产品产业链分工不断精细化、专业化，成熟数据评级体系对游戏质量提出高要求；海量产品同质化竞争不断拔高玩家的兴奋“阈值”，产品在画面、系统、玩法、交互、付费等方面不能存在明显短板，还要有差异化的创新亮点；国内一线厂商近些年推行的精品化战略起到良好的标杆作用，已经形成大IP+高投入研发+精细化运营的成熟产业模式，头部产品的“含金量”也水涨船高。

同时，一些小众游戏玩法开始辐射大众圈层，形成多个潜力巨大细分市场，如大逃杀、二次元、女性向、SLG等，进一步拓展了手游市场参与度和营收边界。像掌趣科技今年除推出《奇迹MU：觉醒》、《大掌门2》等成熟品类的重磅产品之外，也借着俄罗斯世界杯热度推出了体育竞技类手游《热血足球》，还有下半年即将上线的二次元音乐手游《初音未来：梦幻歌姬》等，都是公司进一步丰富产品矩阵，优化产能结构，提升综合竞争力的结果。

此外，由于移动用户的流量进一步集中在头部应用,不同产品对于用户时间和黏性的追求已经明显进入到“零和博弈”阶段。因此，手游产业的结构升级也代表运营理念转变，其竞争焦点将由流量转向运营,尤其是对长生命周期用户的精细化运营将成为关键。短平快的产品将被精细化运营的高品质产品所取代。

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