【TechWeb报道】疯狂的六月，火爆的世界杯，百名主播齐上阵，斗鱼直播联合京东电器送上无限福利，史上最大规模的社交购物事件就在斗鱼剁手趴。主播戏精上身，现场爆梗无数，弹幕持续霸屏，互动花样百出，整个活动高潮迭起。

最高热度969万，位居当日斗鱼第一热度；

京东+斗鱼双平台联合直播，累计观看人数4327万；

斗鱼端礼物贡献值超85万，弹幕量超23万；

最高达3215位斗鱼贵族在线……

随着直播已经成为当下年轻人不可或缺的生活方式，直播形态下的营销也显现出无限的可能性。在今年的京东618上，斗鱼直播携手618位斗鱼网红主播，以24小时不间断直播的形式，为京东618打call，引发了社交平台最大的购物事件。

这场跨界营销活动不仅内容丰富精彩，数据表现亮眼，更是攒足了人气。在这份漂亮的成绩单背后，是斗鱼利用直播平台的独有属性，展开的品牌营销合作，为直播+创造无限可能，虽然是和京东电器的深入合作，但也显现出品牌对直播玩法的崭新探索。

1、主播花式带货 斗鱼祭出压轴神器

作为直播平台的头部，斗鱼拥有众多头部网红主播，无疑是具有极大的影响力和号召力，利用头部和中腰部主播，在年轻粉丝中提升品牌好感度，吸引更多的粉丝，从线上进行转化，达到品牌和营销共赢，是斗鱼发起此次合作的关键。

据悉，此次斗鱼剁手趴，集合斗鱼多个板块、不同类别的头部主播，从全方位为京东电器618打call。

据介绍，斗鱼为此次剁手趴也准备了大量的资源，来匹配此次跨界活动，从开设专门专题页到站内推荐位和重点内容推广位，以及产品和主播的合作资源，最后还祭出线下火爆综艺-斗鱼剁手趴，由此可见斗鱼对于此次跨界的重视。

在剁手趴上，斗鱼主播们不仅贡献出私家珍品，给水友推荐种草，更为每款产品做了有趣的互动演示，从游戏专用手机、童颜美容仪、吃鸡键盘到人工智能音箱和便携榨汁机等，不仅好货连连，更是猛料十足，乐趣多多。在最终环节“冰箱和空调哪个才是酷暑人类的刚需”的minitalk更是引发一众主播freestyle，甚至夸张的用rap来激辩。

我们看到，整个过程中，呆妹大屏自证绝非“对A”，囧哥惊爆私密购物清单，刀神现场土味蹦迪，阿冷与弹幕合作榨汁钱佳“盲打试喝”第二杯半价，法拉利享受“泰式按摩”惨遭蹂躏，主播们个个戏精上身，花式带货方式不仅让人眼界大开，结合趣味性的同时也展示了产品功能，直播间人气一度蹿升，弹幕刷满屏。

不再是撒娇卖萌、纯靠颜值，各大主播的电器互相种草、张口就来的科技冷知识、专业的游戏装备普及，让这场剁手趴更像是一场私人电器好物分享会。这种零距离的体验式营销，相比于硬广，对于粉丝与观众显然更具说服力。

2、跨平台合作 开创营销新纪元

突破传统的跨界融合，在这场斗鱼剁手趴上，斗鱼直播向外界展示来一切无限的可能。利用直播平台的特性，打破常规渠道和媒介资源，将双方的品牌和产品进行了很好诠释，也将产品和直播平台的特性发挥的淋漓尽致。

在整个活动周期，除了常见的弹幕花式表白和品牌露出的抽奖，为打造产品特效，每个直播的都特别定制了京东JOY的火箭和飞机，加上一波接一波翻倍的E卡抽奖，让所有粉丝和观众叫好连连。

不仅如此，在斗鱼的pc端和app首页更是呈现默认热搜关键词，让所有来斗鱼观看直播的观众都能很快知道当天的热事。而线下综艺斗鱼直播趴，更是霸占了全站的直播间首页置顶位置，为品牌和此次活动扩大的宣传力度。

与此同时，斗鱼更是用全站资源为本次联合营销做了高能宣传，引流效果可想而知。

3、多渠道造势营销 吸引千万年轻粉丝

作为游戏直播平台一哥，斗鱼直播通过此次将受众群体逐步转为主力消费人群之一，这在跨界史上是绝无仅有的事件。凭借着一波又一波的宣传造势，各种超级弹幕加上好玩的h5,吸引了千万粉丝疯狂剁手打call,也为此次最大社交购物画上完美演绎。

在整场直播中，从主播所在分区的选择，到中途互动话题和游戏，斗鱼直播利用平台特性，从主播直播间的定制到礼物球的悬浮，一环扣一扣，从pc端到app端，扭转了跨界营销一向生硬的风格，让内容变得有趣味、更有互动性。从活动开始到结束，疯狂的吸引大量的自媒体持续关注，斗鱼更是利用双微平台以及外部市场反馈为此次跨界营销画上完美句号。

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