高处不胜寒

客厅将成为科技公司最惨烈的战场。

早在2006年，三星就成为世界上首家电视业务收入超过百亿美元的公司。三星认为，现代家庭中以电视为客厅核心，哪个厂商能够在电视业务上取得控制地位，就拿到了进军网络家庭业务的通行证。

这个通行证的含金量，一点儿不亚于PC互联网和移动互联网。

此前，印度市场由三星、LG和索尼等亚洲巨头盘踞。较小的国内品牌，如Vu和柯达作为电视市场的其余部分，生产的产品主要面向购买力偏低的印度人。三大主要电视品牌在印度电视行业殊死竞争，之前总计占据当地市场份额超过70%。

三星向公司注册处（RoC）提交的文件显示，其2017年在印度的策略是以利润为核心。2017财年，其在印度的业务利润大幅增长，家电业务利润达到上一财年的3倍，电视业务利润达到上一财年的2倍。但其电视的销量，大致与上一财年持平。

小米正试图将“性价比”运用于电视行业，以寻求破局。有报道表示，此举将增加小米的品牌价值，并将增强其在印度市场的生命力，这家公司将搅动整个行业。事实上，小米已经超越三星，成为印度第一大智能手机品牌。

在中国，小米这样的企业，让手机和电视市场的“洋品牌”苦不堪言。作为全球霸主，三星曾经在中国手机市场常年霸榜，短短几年，由于国产厂商的崛起，目前三星在中国市场份额已经不足1%。

而在家电领域，三星、LG、索尼等电视厂商目前也无力在小尺寸电视上与小米、海信等竞争，只好把重心放在55寸以上的高端市场。

此前，印度市场的4K Ultra HD电视主要被TCL、松下、索尼等品牌占领，并且售价不菲。松下55英寸4K电视的售价为69999卢比；TCL 55英寸4K电视的售价为52990卢比；而索尼55英寸4K电视的售价则高达82000卢比。相比之下，小米电视4 55英寸39999卢比的售价堪称“廉价”。

尽管目前三星仍是印度最大的电视品牌，但以小米为首的中国厂商来势汹汹，使其不得不严阵以待。

日前有报道称，在用一半以上的销售份额征服智能手机市场之后，中国品牌正在扭转规模达到2200亿卢比的印度电视市场。因此，三星才首次将大屏幕尺寸的入门级型号电视进行降价，最高幅度达20％。

报道还称，这反映了三星的定价策略发生了根本变化，因为新款电视的价格也在下调。

三星消费电子高级副总裁Raju Pullan则认为，竞争和价格战对于领导者三星来说并非新鲜事。三星加大了市场营销和促销投入，以在印度加强品牌。在高端细分市场，三星也在更积极地扩大市场份额。

他还称，在世界杯期间，一直到排灯节，三星的印度市场份额将增加10%。

IMF预测，印度经济有望在2020年前一直保持7%以上的增速。印度中国文化经济促进会（ICEC）的资料显示，到2020年印度的耐用消费品的市场规模将达到3万亿卢比（约465亿美元）。

而另一项统计显示，印度35岁以下的人口比例超过60%，这也意味着印度有充沛的劳动力资源。

持续稳定增长的市场需求，大量廉价的劳动力供应，还有很高的英语普及率，不错的区位优势，这些信息都预示印度有成为世界工厂的资本和潜力。

据有关机构的数据，2016年印度制造业产出对GDP的贡献约17%，远低于中国水平。

印度总理莫迪上台就提出了“印度制造”发展战略，希望借鉴中国的经验推动印度制造业做大做强。为了促使更多外资来印度投资建厂，印度政府在贸易政策上也做了很多调整，大幅提高电子、家电等产品的进口关税。

此举一方面是保护印度国内的制造业，另一方面也是“逼迫”外资企业就范，在印度直接投资建厂。中国企业想要分享印度家电市场的蛋糕，到印度投资建厂似乎成为了一个必选项。

现在，小米与印度消费电子合同制造商Dixon Tech合作，每月在本地制造约5.5万台电视机。预计下个月开始，将在蒂鲁伯蒂工厂开始生产，正式上市时间可能会在今年8月份。

回过头来看看三星、LG等巨头，现在仍通过进口面板来组装电视。

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