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宝尊电商数字营销联动数据银行 赋能品牌数字资产

2018-01-23 09:02:07    美通社  参与评论()人

上海2018年1月22日电 /美通社/ -- 2018年1月17日,首届阿里品牌数据银行先锋大赛颁奖盛典在杭州拉开帷幕。比亚迪、上海家化、力士凭借与宝尊在营销战役中的出色合作,分别斩获新零售金奖、整合先锋银奖、实践先锋三项大奖。

宝尊联合数据银行,为品牌提供定制化营销策略

数据银行是阿里的消费者数据资产管理中心。联合数据银行,宝尊为品牌制定定制化营销策略:实现消费者人群资产的沉淀、融合与洞察;针对品牌消费者进行全链路深度分析;定位品牌消费者人群,通过阿里妈妈、搜索等多渠道应用去激活品牌消费者;同时也能将线下、淘外数据导入、识别,进行消费者的分析洞察,并在线上实现长期培育、再激活。

简而言之,宝尊电商以大数据成为核心驱动力,融入品牌数据银行这一中台,充分挖掘用户在各场景、各链路中的数据价值,与其一站式品牌电商全生态服务相结合,服务于品牌营销、服务于全渠道构建、服务于前端精细化运营,最终为消费者创造无缝、闭环式的消费体验,让品牌消费者生命周期循环往复、生生不息。

上海家化《心机捕鱼计划》, 消费者全链路管理

2017年,宝尊为家化“7月大牌狂欢周”定制了一场的“捕鱼”计划。通过品牌数据银利用大数据升级“渔网”,为品牌带来更精准的捕捞。

洞察家清个护消费群体在消费升级下的偏好变迁,宝尊以前置体验加持“诱鱼”特技, MCN内容团队依托数据洞察在线上制造心机话题,通过淘内外全域内容种草、多样化部署及定制化PGC直播狂欢,营造心机购氛围。在线下打造Pop-up Store体验馆,将产品基因融入科技互动装置,让消费者感受品牌力。同时,布点全国9大城市300+菜鸟驿站,开展心机派样,让消费者通过体验感受产品力。O2O多场景布线、全线种草,宝尊“引诱”而来的预热“鱼群”,被数据银行实时捕捉、过百万的“鱼群资产”得以回流沉淀。

为了能更有的放矢的捕捉鱼群,宝尊联合数据银行深入洞察回流的消费数据,根据人群多维度特征定制广告投放策略来触达消费者,将鱼群高效变现。

狂欢周落幕,经此一役家化消费者总量整体增长29%,新用户高效增长品牌认知人群整体增长260%,品牌资产有效提升。而单次的营销活动所积累的品牌消费者资产将在数据银行中沉淀,为下次营销活动蓄水,累积再次转换人群。

关键词:阿里品牌宝尊
 

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