数字人民币又“火”了一把。12月24日晚,关于数字人民币App版本再更新的消息刷屏,新增的“专属头像”和“个人红包”功能更是让不少新老用户尝了一把鲜。在分析人士看来,新年临近,此次数字人民币App新功能的上线,将进一步增加数字人民币的流通场景,便于用户之间用数字人民币进行红包互动,且通过社交平台发放的设置,更是进一步体现了互联互通性,也利于进一步扩大用户量。
可在微信支付宝发放领取
得知新功能上线消息后,12月24日晚,北京商报记者第一时间打开数字人民币App进行了更新操作,从“服务”页来看,确实新增了“现金红包”选项。
与“消费红包”由政府、企业等单位发放、有指定使用条件、无法存回银行账户不同,现金红包是直接计入数字钱包余额的一种数字人民币红包,现金红包领取后没有使用限制,可用于支付或存回账户。
“财源广进,招财进宝,快领取现金红包!”更新版本后,北京商报记者亲测发现,新增的现金红包,主要分为“群红包”和“专属红包”两类,其中,“专属红包”可发给指定手机联系人,点击后仅需输入或选取手机号、单个金额就可发送红包;“群红包”类型则分为拼手气、拼手速、平均金额红包三种,其中“拼手速”红包为先到多得,越“手快”抢到的红包越大。
北京商报记者注意到,不管是专属红包还是群红包,均可以由发放人通过微信、QQ、支付宝等社交平台发放,除此之外,红包发放人还可以选择红包封面,目前App中有“祝福祖国”“生日快乐”“财源广进”“恭喜发财”“年年有余”等多款封面可以选择。
红包发送后,用户在领取环节上,主要通过红包链接或者小程序的形式参与,抢红包的用户需要确认数字人民币注册手机号并开通数字钱包;领取的数字人民币红包会优先领取到钱包列表中排在第一位的钱包,用户可以自主选择在数字人民币App中查看钱包顺序或拖动钱包调整顺序。
针对数字人民币App新功能,北京商报记者采访了多位用户,从反馈来看大多对此表示跃跃欲试;不过也有少数消费者反馈操作“麻烦”,“相比微信、支付宝发红包,我还要再多登录一个App,还要再输入登录密码,才能把红包分享出去,这算不算多此一举?”
对于数字人民币红包功能,在博通咨询金融业资深分析师王蓬博看来,“此举主要属于数字人民币App用户运营的一部分,虽说数字人民币和现有的金融系统紧密融合,但也要借助支付系统推广,自身App也需要进行用户拉新和促活等一系列活动,增强数字人民币App的使用频率和黏性,从时间点来看,马上要到元旦和春节等假期,所以红包产品选择上线的时间点很好”。
零壹研究院院长于百程同样指出,数字人民币App的新功能,均带有用户营销属性。现金红包等于增加了数字人民币的流通场景,通过社交平台发放也进一步体现了互联互通性。在他看来,不排除跟微信红包等类似,后续有些机构也可以加入进来发放现金红包进行营销。
专属头像植入推广策略
除了红包新功能之外,本次更新的第二个亮点是新增专属头像功能。
北京商报记者12月24日晚体验发现,用户打开数字人民币App,可在“我的”页面点击左上角头像区,一次默认生成6个头像,用户可任选其中一个作为专属头像。头像图形以数字人民币IP“圆圆”形象为基础。说明显示,专属头像是唯一的,不会和其他用户重复。用户还可以在“头像管理”页面点击“头像挂件”为头像增加装饰性元素。
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