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“如果(苹果公司原CEO)乔布斯还活着,我们可能会与苹果合并。”迪士尼CEO鲍勃·伊格尔(Bob Iger)的这句话可能是对苹果最尖酸的嘲讽。
但现任CEO库克还在试图打破iPhone缺乏创新的魔咒。苹果上周举行新品发布会,三款iPhone 11和iPhone 11 Pro系列产品将于9月20日在中国正式上市。这三款虽称不上惊艳,但仍可圈可点,且其中不乏“低价”产品的新机型,能否改变其销售“惨淡”的预期?
难改销售“惨淡”预期
苹果在中国的“低价”策略似乎正在奏效。
根据目前的预售数据,入门款机型iPhone 11成为中国预售中最受欢迎的一款产品。作为iPhone XR的升级版本,其5499元起的价格比iPhone XR更便宜。
电商网站分期乐平台的销售数据显示,128G和64G的iPhone 11占据了预售新品iPhone全部销量的62%。苹果中国官网的数据也显示,一些颜色的iPhone 11可能要到10月15日才能发货。
苹果手机此前在中国的售价要比美国市场溢价多达30%,不过今年发布的三款新机型的溢价在10.5%至23%不等,其中iPhone 11比起美国溢价仅为10.5%至12.5%。而且苹果正在通过以旧换新等政策吸引更多用户缩短换机周期。
不过,消费者拥有手机的周期正在变得更长,而且对于无重大创新但高价的智能手机望而却步。
苹果近期在中国的发展并不顺利。根据研究公司Canalys的数据,苹果手机今年第二季度在中国的销量同比下滑了14%,市场占比从6.4%下滑至5.8%。
投行Wedbush Securities资产研究部门董事总经理Daniel Ives认为,中国最新一轮等待换机的苹果用户数量在6000万至7000万之间,市场潜力巨大,但这并不意味着他们一定会选择更换苹果最新的机型。
苹果“降价”后,分析师对于新机型是否能够推动苹果今年的销售仍然存在质疑。研究机构Counterpoint Research研究总监Neil Shah预测,今年iPhone的出货量可能仅3000万部,相比2015年6500万部的出货量顶峰时期减少了一半多。
在苹果即将发布新款iPhone之际,多家机构对其手机销量进行了预测。2017年以来,苹果手机销量低迷,但近一两年以来没有更新苹果设备的用户或许积累起了相当的升级动力,或将助力本轮苹果新品的销量。
“如果乔布斯还活着,我们可能会与苹果合并。”迪士尼CEO鲍勃·伊格尔(Bob Iger)的这句话可能是对苹果公司最尖酸的打击。 但库克还在试图打破iPhone缺乏创新的魔咒
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