8月30日，洋河股份公布了2019年的半年业绩，在行业增长趋势未发生重大改变的情况，洋河主动进行战略调整，上半年增长模式由快转稳，这一变化也引发了市场的广泛关注，甚至引来不少质疑。

诺贝尔经济学得主丹尼尔·卡尼曼曾有一本畅销书叫《快与慢》，他认为人类的大脑有快与慢两种思考方式，快模式人往往以感情、记忆和经验迅速做出判断，很容易只看表面；而慢模式则通过调动注意力，来分析和解决问题，但大多数时候，前者会主导人的思维而产生误判。

上半年洋河主动降速背后，是一种怎么样的思考？

主动调整增长由快转稳

半年报显示，洋河股份上半年收入约160亿元，同比增长一成，净利润为55.8亿元，同比增长11.52%，增速较去年同期有所下滑。而洋河也在半年报中指出，2019年上半年，面对复杂多变的宏观环境和愈发激烈的竞争形势，为追求长期的高质量发展，进行了主动性的战略性调整，因此上半年业绩增速放缓。

结合一季度的数据来看，洋河二季度业绩依然保持低个位数的增长，整体趋势未变，管理层主动调整的意图非常明显，而且数据上看，洋河的经营健康程度正在改善。

一方面，洋河省内稳中有增，“外战”扩张成效明显。

经过长期深耕，洋河的根据地省内市场已经非常稳固，数据显示，上半年洋河在省内实现销售收入80.7亿元，较上年同期增长3%，占总收入的50.46%；而作为主要增量的省外市场扩张，从上年同期的67亿增长至近80亿，同比增长18.23%。

另一方面，洋河通过对渠道端的调整，让整体动销和库存情况明显改善。

日前，中金公司对洋河终端调研发现，洋河已经开始对渠道和营销层面进行深层次调整，厂家直接给予明确的费用补贴，提升经销商和终端的利润。而且在渠道管控上，洋河也采取了抓大放小，扶持一商为主，其余为辅的模式，减少中小团购商扰乱市场的行为。

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