上海家化(600315.SH)8月15日晚间披露了半年报，报告显示，公司2019年上半年实现营业收入39.23亿元人民币（单位下同），同比增长7.02%，毛利率为61.94%，同比略有下降。归属上市公司股东的净利润4.44亿元，同比增长40.12%；扣除非经常性损益的净利润2.61亿元，同比增长9.52%。经营活动产生的现金流净额5.44亿元，同比增长7.74%。每股收益0.66元，同比增长40.43。

上海家化的渠道战略是全渠道、全覆盖，线上与线下相融合，渠道与品牌相匹配共同发展。公司八大渠道包括：线下销售为经销商分销、直营KA、母婴、化妆品专营店、百货、海外；线上销售为电商、特殊渠道。

截至本报告期末，公司有组织分销的可控门店：商超门店20万家、农村直销车覆盖的乡村网点有近9万家店、百货约1500家、化妆品专营店约1.3万家、母婴店超5000家。

报告期内，电商渠道实现了旗舰店的运营能力提升和单产提高，公司电商全网GMV销售（零售）同比增长31%。在6月1日~20日618电商大节期间，旗舰店GMV同比增长24%，天猫旗舰店、京东、天猫超市、唯品会平台合计GMV同比增长超30%。

新常态下的中国日化行业各销售渠道呈现不同的发展态势：2019年上半年，百货（护肤）增速为12.1%，增长引擎主要为高端奢侈品牌；个人洗护品在大卖场及超市渠道的增长率分别为-1.8%和0.9%；护肤品在大卖场和超市渠道分别下跌5.4%和2.0%；但护肤品在化妆品专营店同比增长14.4%，BTC电商渠道的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速高达41%。

为应对这一发展趋势，家化旗下多个品牌也打出了不同的策略。

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