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腾讯动漫的数据显示,动漫市场规模在2018年已经达到1700亿,消费人群主要以90后和00后为核心,约60%的90后为动漫用户,94%的动漫用户在ACG(注:英文Animation、Comic、Game的缩写,是动画、漫画、游戏的总称)上有消费行为。
虽然有很多年轻用户,但动漫产业最大的问题是仅有年轻用户,无法“破圈”是动漫产业目前面临的最大问题,大多数动漫作品很难进入主流影视圈,大都在90甚至00后的一些小众圈子流行。这也决定了大多数动漫作品无法实现高收益。
那么为何动漫产业难以破圈,这背后最大的问题还是在内容质量上,而内容质量无法提升背后则是人才的缺乏。广州美术学院副教授钟鼎曾举例,广州美术学院动画专业学生的就业率是百分之百,然而其中80%的毕业生最终并没有从事动画创作,而是去了游戏公司。在他看来,物质条件是导致网络动画产业人才流失的主要原因。
就业难、薪资水平低、上升空间窄是动漫产业就业现状,这也导致大量人才远离动漫产业。钟鼎直言,一个好的网络动画人才,需要具有三种能力:执行力、一专多能、自我完善。如今的网络动画专业学生,全部满足上述三种条件的不超过30%。
不仅如此,动漫产业也已经陷入资本寒冬。四年前《大圣归来》的火爆,带动一批资本杀入动漫产业,然而大都铩羽而归。“如今已经没有多少资本愿意投资动漫,即便《哪吒》火了,一来大多数资本都清楚,要出一部《哪吒》太难了,二来,关注动漫的资本真的都没多少钱了。”一位文娱投资公司负责人向记者感叹。
爆款《哪吒》的出现点燃了沉寂已久的暑期档,也让背后的光线传媒也受到关注。21世纪经济报道记者发现,截至7月28日午间,票房排名前列的《哪吒》和《银河补习班》背后都有光线传媒的身影。
3月,人们还在“谈古装色变”,5月,《听雪楼》《白发》《凤弈》三部古装网剧接连上线,似乎预示古装剧回暖,然而几部剧又连续下架,直至6月,《陈情令》、《长安十二时辰》不约而同“裸播”,直接开战暑期档
排片率小于0.1%的情况下,上座率峰值达到79.3%,预售总票房突破8200万元,这是《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)7月23日的战绩,而战斗才刚刚开始