艺恩数据显示，相较于2015年网剧129%的增长率，2016年的增长率开始放缓，但优质网络剧的播放率突破10亿，甚至出现了《太子妃升职记》、《老九门》播放量几十亿的热播剧。

“当年大家手里抢到的IP，要做到精良，从改编开始就要花费巨大精力，再到主创人员的组建、拍摄到上线，至少也要两三年。可以肯定地说，《盗墓笔记》、《三生三世》等第一波网大热播后，更多的好货，大家都囤着，而每一部爆款只有天时、地利、人和，才会诞生。”某视频平台的品牌推广人“三羊”认为。

平台差异化营销

各大平台都在力推自己的热播剧，但整体营销战略是打差异化。

优酷的《长安十二时辰》有盛唐的文化生活之美，有跌宕起伏、紧张刺激的戏剧张力，爱奇艺则主打以宋朝历史为叙事背景的《宸汐缘》，服饰同样以细节为美，再加之主演张震、倪妮的演绎，也取得不俗成绩。

与此同时，网台同播的《亲爱的，热爱的》主打现代青春与励志，有着甜萌爱情。

8月，另外两部被期待已久的剧开始加入混战。一部是7月24日开播的《无主之城》，讲述杜淳饰演的罗燃追踪嫌疑女子踏上一列火车，途中火车意外脱轨，幸存乘客误入空无一人、危机四伏的废墟之城。面对不断的意外死亡和内讧冲突，幸存者们面临极其残酷的生存挑战。

该剧主创人员耀眼，导演是执导《钟馗伏魔》、《微微一笑很倾城》的赵天宇，剧本邀请到《鬼吹灯之黄皮子坟》、《神犬奇兵》编剧徐速执笔，由制作过《北京爱情故事》的爱美影视携手爱奇艺和天和万象影业联合出品。

另一部是电竞题材的《全职高手》，根据蝴蝶蓝同名小说改编的青春励志剧，讲述大神级职业电竞选手叶修在人生遭遇被迫“清零”之后，韬光养晦重新崛起的故事。

与《无主之城》相似，该片主创阵容强大，总监制为滕华涛，《蜗居》、《失恋三十三天》均出自其手，由杨洋、江疏影领衔主演。

第一财经记者了解到，从投资到宣发，两部剧的出品方均以打造现象级产品为初衷，从定档、海报、宣传等环节都是精心做文案并全力推出。

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