第一财经记者留意到，飞利浦在京东平台跟随创维，55、65英寸OLED电视降价。康佳华南大区总经理田春哲表示，在OLED电视推广上，彩电同行是竞合关系，只要OLED电视达到消费者接受的价格区间，销量将会快速上升。

奥维云网（AVC）2019年上半年中国彩电市场总结报告显示，今年上半年，中国彩电销售量价齐降，销量2200万台，同比减少2.7%；销售金额640亿元，同比减少11.8%；彩电均价在去年下降9%之后，今年上半年又继续下降9.4%，彩电市场已到了最危险的时刻。

为了提升彩电的价值，OLED电视阵营正在扩大，今年海信也正式加入OLED电视行列。至今，创维、索尼、LG电子、康佳、海信、长虹、飞利浦等都在中国市场推出了OLED电视。

不过，目前中国市场的OLED电视渗透率仍然明显低于欧美发达国家市场。2019年1~4月，在单价2000美元以上的高端彩电市场，美国、欧洲OLED电视的渗透率分别已达到42%和55%，但中国OLED电视的渗透率只有17%。

“尽管目前中国市场渗透率较低，但是前景广阔。” 安乘模认为，中国一年电视市场的容量达5600万台，2018年中国中产阶层的人口已超过2亿，加上中国消费者喜欢新产品、新技术，所以两三年内中国OLED电视市场规模将达到200~300万台。

即便这样，OLED电视在整个中国彩电市场中的占比也不高。在安乘模看来，OLED面板产能扩大后，OLED电视仍定位于高端市场，而且为了区别于传统的液晶（LCD）电视，LG Display会联手彩电厂开发各种新形态的OLED电视，比如，壁纸电视、自发声电视、可卷曲电视等。5G、AI和IOT时代，显示无处不在，OLED电视将凭借广视角、可弯曲等特点，创新产品形态，应用于各种场景。

目前OLED电视面板仍供应偏紧。安乘模表示，听说三星正在研发QD－OLED电视面板，中国大尺寸面板企业也在研发可印刷式的OLED电视面板。OLED电视产业链由面板、整机、材料和部件厂组成，相信随着OLED产业生态不断完善，OLED电视的市场规模还会不断扩大。

苏宁易购广州管理中心总经理孔祥建透露，今年苏宁OLED电视销售同比增长三成，随着广州OLED面板工厂即将投产，以及彩电厂推广OLED电视力度加大，预计下半年的增速会进一步提高。

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