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内销一季度经过短暂向好行情,在几个主力空调企业的拉动下,5月份仍然保持个位数的增长。据产业在线1-5月的数据,内销量同比增长2.4%,但是到了6月份,1-6月份增速直接被下拉到0.1%。
产业在线分析认为,2018年底空调行业的库存并不低,但是在企业目标任务的导向下,出货还是有些许拉动。零售市场3-4月美的提前出击,促销力度空前,取得不错成绩。但是整体行业库存水位依旧稳中有涨,5-6月份销售旺季,主力销售区域华东、华南没有出现持续高温天气,零售终端后期压力还是比较大。
一线阵营:格美争霸,奥克斯线上增长
面对空调市场下行压力,美的今年率先降价,抢去不少份额。第一财经记者从奥维家电罗盘小程序查到的相关数据显示,2019年截至7月14日,国内空调线下市场,总销售额同比下降12.18%,其中美的均价下降232元至3583元,份额提升2.29%至27.13%;而格力均价上升203元至4527元,份额下降1.97%至36.02%;海尔均价微降45元至4036元,份额微增0.4%至11.15%。
同期,国内空调线上市场,总销售额同比增长15.41%,其中美的均价下降229元至2900元,份额提升6.82%至29.42%;而格力均价上升108元至3963元,份额下降3.18%至18.73%;奥克斯均价则下降47元至2674元,份额微增0.31%至26.97%。
也就是说,美的上半年通过均价下调,在线上、线下渠道都扩大了空调市场的份额,线下缩小与格力差距,线上已居销量榜首;而格力上半年均价上升,线上、线下渠道的份额都有所下滑,线上份额被美的、奥克斯超越,线下龙头地位仍然稳固。
一位华南格力空调专卖店负责人告诉第一财经记者,今年新楼交付少,以旧机更新为主,市场需求减少,美的先下手为强,降价促销,抢去一些市场份额,估计8月开始的新冷年格力会有动作。