最有趣的是，决战之后，Lily才反应过来，他们的对手是谁？打开公开资料，一查，才知道蔡徐坤选秀出身，也发行了一张个人EP（迷你专辑）。在所获荣誉中，除了几大平台授予的“最受欢迎潜力男歌手” “最佳彩铃销量歌手”外， 互联网平台授予的“年度人气男明星”以 “年度偶像人物”更显得耀眼。

在互联网从业者Lily的眼里，这应该是“流量明星”较为明显的标识，也就是“注意力经济”下的产物，只是相较于“超女”时代的“流量艺人”，如今的玩法已大不同。

“微博、微信以及短视频的兴起，已改变了造星机制的生态圈，每个平台都极力打造依托自身特色的明星产业链条，饭圈行为都通过手机操作数据化。”Lily说。

不同平台又会根据各自属性与规则，做数据的方法又大不同，花样百出，甚至一些平台 “做数据”出现了一系列的数据造假问题。

自从2018年初参加选秀节目《偶像练习生》爆红后，1998年出生的蔡徐坤就走在网络流量明星的潮头，速度快得刹不住车。

去年8月2日，微博数据显示，蔡徐坤发布的个人歌曲《Pull up》转发量破亿，而2018年上半年全国微博用户才3亿多人！但这令人咋舌的数据背后，原来是流量造假。很快，其上亿次微博转发量的幕后推手“星援”APP被查封，而这种刷流量的行为也被央视和人民日报等媒体曝光。

媒体报道称，该APP利用粉丝给“爱豆”刷流量的需求，疯狂牟利。

然而在商业推广活动中，蔡徐坤凭借人气和流量脱颖而出，话题度爆棚。

例如，很可能出于吸引年轻族群与女性观众的初衷，美职篮（NBA）邀请蔡徐坤出任新春代言人，然而后者的“篮球秀”引发了篮球爱好者和网友的强力吐槽。同样的，针对中国年轻一代的消费心理， 5月31日，希望打造年轻化品牌形象的普拉达（Prada）在微博官宣蔡徐坤加入品牌代言人，并发布广告大片。蔡徐坤是迄今为止普拉达最年轻的代言人。

“任何事物既然存在就会有存在的理由。个人认为，流量明星算是一个中性词，但要将这样的明星作为偶像的核心，我不能苟同。即便我们被流量包围，但我们不该成为流量的奴隶，不该为其疯狂或者焦虑，在流量面前，实力更为重要。”Lily很清楚，周杰伦在用实力铺垫自己的人生之路。其创作的歌曲数次拿下音乐排行榜第一。这种状态曾十年如一日。

2010年，周杰伦的全球歌曲下载量排名第三，距其2000年出道，已经过去了十年。2011年，美国《时代》周刊评出2011年全球最具影响力人物100强，周杰伦位列第二。

2016年专辑《周杰伦的床边故事》，累计销售113万张；2018年的那首《等你下课》单曲，网络首发后的半个小时评论达4万条。他是国际唱片业协会(IFPI)21世纪首位唯一进入世界前50名的华人男歌手。

2014年，周杰伦就已经以6.1745亿新台币（约合1.23亿元人民币），顺利在中国台湾的歌手收入榜上登顶。

周杰伦的才华配得上他的商业价值。“这才是我们所欣赏与推崇的核心，付出与所得是相匹配的。所以他代言的产品，我们愿意买；他的活动，我们愿意参加。当然，对他实力的质疑，我们愿意以实际行动进行反驳。”Lily说。

流量并非原罪

这就是周杰伦能够重登2018最具商业价值明星第三位的根本原因。

杨超认为，品牌建设也要从“0”“1”发展到“10”。在中国，自主品牌成长的黄金时期，明星代言的确对于品牌建立有一定积极作用，但当企业发展到几百亿元级别，品牌进入成熟期，明星代言对于品牌力的持续力增长作用就需要更严格地分析推敲。

第一财经记者采访了几位百亿元级的企业相关负责人。身处和消费者日常生活密切相关的食品和家纺行业，他们对于流量明星的选择还是很谨慎的。他们认为，如果“流量”明星没有持续的高水准专业成就，或是人设崩塌、爆出丑闻，他们的商业影响力会迅速消散。

而当企业对代言人的选择进入成熟期，加之“流量作假”事件被报道后，“2018中国最具商业影响力明星100强”榜单就发生了变化。

第一财经记者注意到，在今年发布的榜单前二十名中，入围的周杰伦、古天乐、陈奕迅、黄渤、袁泉、刘若英等明星在上次的榜单中多在几十名之外徘徊，甚至有几位明星都不在（前100名）榜单中。而一些排名靠前的流量小生代表性人物，在新榜单上则跌出前20位。

“就如任何一个大明星曾经都是小鲜肉一样，流量并非原罪，是新人变成恒星的机会。我们的报告还排出了20人的‘新势力榜单’，其中大多数人在25岁以下，一些流量明星就在其中，只是，这些明星在享受过流量带来的知名度快速上升之后。想要维持长久的价值，靠的还是作品和个人的发展规划。” 杨超对第一财经记者表示。

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