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数字音乐产值破600亿元,直播、社交娱乐带来巨大流量(3)

数字音乐产值破600亿元,直播、社交娱乐带来巨大流量(3)
2019-07-17 17:06:17 第一财经

2018年,各平台在新消费环境下纷纷开启音乐线下场景营销,加入多场景跨界营销行列。网易云音乐推出依据“音乐+酒店”理念与亚朵合作的“睡音乐主题活动”,同时还有利用“音乐+餐饮”的概念,与大众点评推出“听歌点亮免费菜”活动。腾讯音乐则相继推出主打“音乐+时尚”的“Music Station沉浸式体验站”、“音乐+运动”的“城市运动橱窗”,以及“音乐+艺术”的“古画会唱歌”音乐创新大赛。

“数字专辑销售成为数字音乐营收的增长点,这是未来的发展趋势。”佟雪娜分析了中国数字音乐消费者的行为,认为90后为主体的消费群体呈现出年轻化、高端化的特点,他们注重精神需求、时间效率和自我提升,消费倾向于高共鸣、国际化、融合化的音乐风格,“而且这一代消费者的社交倾向很强,只要和社交相关,用户的黏性就会非常非常高。”

可以明确的是,中国未来数字音乐的发展将会越来越偏向于社交娱乐属性。以“音乐”为核心,满足用户听、唱、看、玩等多种需求的泛娱乐生态正在构建。

后版权时代音乐直播发力

“2006年市面上的CD盗版很猖獗,2008年是互联网盗版猖獗,99%都是盗版。到今天,96%的用户听的都是正版音乐。”腾讯音乐娱乐集团政府关系总监韩旭说到中国音乐的正版化历程,不免感慨,“2015年版权局下了最严的版权令,最受益的应该是腾讯音乐集团。毕竟有版权令,各个行业的数字音乐服务商都需要把卫星授权下架删掉,才导致了2018年腾讯音乐娱乐集团上市。”

与过去中国盗版率99%的局面相比,如今的版权环境大为改善,版权格局基本稳定。数据表明,中国数字音乐正版率相较往年提高,以数字音乐为主要推动力,中国音乐市场及音乐产业迅速走向正版化,也为原创音乐的发展创造了良好环境。

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