“每个球鞋爱好者都有可能变成交易者。溢价的产生既可以满足他对球鞋本身的爱好，同时也可以赚钱。”转转切克项目负责人张来贤对《第一财经》YiMagazine说。

随着潮流概念被越来越多的年轻人追捧，需求的膨胀加剧了供需不平衡，价格自然上升。球鞋的溢价逻辑与演唱会门票类似，不同的是，球鞋可以在生命周期内被反复交易。在二级市场，平均一双鞋的成交次数至少超过3次。每一个因为码数不对或其他原因转手的球鞋爱好者都与看到商机的炒鞋者一起推高了鞋价。

值得注意的是，二次交易并不意味着球鞋是二手商品。大多数追求潮流的年轻人都不会想要花高价买一双二手鞋，这也让球鞋交易平台区别于电商和二手电商。因此在毒App的鉴定体系中，是否是新品也是一双球鞋能否上架的指标之一。

吴铭就是这样一名年轻人。小学六年级时，他拥有了自己的第一双篮球鞋——阿迪达斯为篮球明星麦迪出的签名款。与偶像拥有同款球鞋的喜悦，是吴铭收藏球鞋最初的动力。2011年上大学之后，吴铭将多余的生活费全部投入到买鞋这件事上。从那年起，他第一次接触到“炒鞋”这一概念。

“2011年以前，Air Jordan的鞋子都是放在店里甚至打折卖的，但2012年AJ11黑红复刻，一下子变成了抢手货。”吴铭告诉《第一财经》YiMagazine。

这双乔丹在NBA1994-1995赛季夺冠时刻穿的篮球鞋宣布复刻时就吸引了一波球迷的关注，正式发售时采取的排号抽签方式让它在短期内供不应求。很快，这批鞋流入二级市场，以更高的价格售卖。

AJ11黑红复刻,在二级市场卖出高价。

随着参与买卖球鞋的人数增多，一级市场每一次经典款的复刻和限量发售，以及明星、KOL营销，都会在二级市场掀起更大的波澜。“炒鞋的人会把可买的低价鞋全部收购，再加价卖出，其他人看到这双鞋最低价上去了，就会跟风买，就像买股票和期货一样。”吴铭说。他加入了一个微信群，每天都有人分享如何通过炒鞋赚钱。

某种意义上，二手球鞋市场已经从原本从兴趣出发的交易变成资本、人力、技术掺杂的市场。“专业的鞋贩子会用程序抽签抢鞋，散户根本拼不过，鞋贩子囤货后就掌握了定价权。”

不过就像炒股有风险，炒鞋也难免会有失败的时候。

圈内将炒鞋失败称为“倒闭”。品牌突然增量发售，某一款鞋出现假货或者卖家出手没把握好时机都有可能导致倒闭。一些卖家甚至没有货也敢挂出售卖链接，一旦有人付款，就在圈子里求货。这些因素都增加了二手球鞋交易的风险。交易平台的出现，就是为了让不可控风险降到最低，比如以交保证金的方式避免卖家无货或者买家反悔的情况发生。

真假球鞋

球鞋交易平台毒App最新的估值是十亿美元——这个估值远远高于同期的其他服务或商品交易平台。毒App的高估值很大程度在于中国球鞋交易市场发展的乐观预估。尼尔森数据显示，2015年到2017年，中国潮牌市场的消费规模增长62%。潮流媒体网站Highsnobiety所预估的60亿美元规模全球二手球鞋市场中，有10亿美元来自中国。

二手球鞋溢价高的特点推高了销售额，假设一家店的球鞋均价是8000元，即使销量只有200双，销售额也达160万元。据林鸿介绍，在球鞋电商中，年销售额过亿的店铺并不少见。

球鞋所对应的潮流消费是一种极度非标的品类，用户对内容的依赖会比较强，毒App的崛起，正是得益于国内最大体育社区虎扑早期的支持。这个男性用户占比75.2%的平台聚集了国内最早一批玩球鞋的人。林鸿、吴铭、赐麒都是虎扑资深用户，一批鉴定师也是在虎扑论坛上建立起知名度。

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