用足球语言强化用户互动，TCL已是轻车熟路。今年TCL赞助美洲杯、签约巴西国家队和有“小内马尔”之称的足球新星罗德里戈。

“我们在巴西、阿根廷、智利等南美国家的彩电市场份额均已超过5%，需要借助区域赛事，进一步提升影响力。”TCL实业控股海外业务中心品牌代理销售中心总经理李永平告诉第一财经，三星可能更看重全球性的赛事，2019年年初TCL通过巴西合资公司了解到美洲杯的机会，立即决定赞助。

TCL于1999年在越南设立首个海外工厂。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光对第一财经记者说，经历“出海”20年，TCL目前面临的主要问题是，怎么把品牌和销量“做上去”。

巴西的国土面积800多万平方公里，人口2亿多，消费潜力大。近年巴西物价较高，巴西人的月平均工资约1500~2000雷亚尔，相当于人民币3000~4000元，TCL希望从中找到差异化的切入点。

在南美，TCL没有单纯打低价，而是借在北美跃居彩电销量第二之势，对标三星、LG，向中高端进攻。

当地时间7月1日上午，第一财经记者在圣保罗的家电连锁店Magazineluiza看到，卖场入口处便是TCL电视及内马尔的代言形象。据TCL 集团同巴西家电企业 Semp 成立的合资公司SEMP TCL的市场经理和驻店代表介绍，去年10~12月，TCL电视借“黑五”促销，销量一度超过LG，今年一季度LG彩电销量又比TCL多，而销量领先的仍是三星。TCL在这里，一周50英寸电视约卖出10台，32英寸电视30台，43英寸为五六台。TCL的50英寸电视售价2199巴西雷亚尔（约合3940元人民币），三星主力产品在55英寸以上。

市场研究公司GfK负责南美消费电子市场研究的吉塞拉·波吉（Gisela Pougy）告诉第一财经记者，巴西彩电市场大部分份额集中在少数品牌，如三星、LG，市场需要新品牌来打破这一格局。TCL成为巴西市场成长最快的彩电品牌，因为它有中高端产品、亲民价格、产品易于操作，同时品牌积极与用户互动。

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