“奥利奥进宫了。”6月18日，当初入职场的零食吃货叶子明看到“朕的心意中华六味”首发的消息后，味蕾就已按捺不住，“蜜制红豆酥风味”与诗人吟哦的相思红豆，以及慈禧太后心爱的芸豆卷馅料有何关系？而康熙大帝的挚爱“荔香玫瑰糕风味”又是什么滋味？冲动之下，叶子明抢到了一单。

两位“百年老人”跨界合作的产品，一天之内就售出76万包。当日，奥利奥店铺新增26万粉丝，超过过去1年店铺增粉的总量。

同样的情景也发生在一年前，大英博物馆与两款手机的合作成为刷屏热点。先是美图手机推出大英博物馆限量版，从礼盒外观到美图手机再到配件的定制化妆刷、手机皮套等，都采用了统一的洛可可主题风格；而小米发布了和大英博物馆联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版”设计包装灵感源于大英博物馆的一款16世纪马约里卡陶盘（（Majolica，即意大利锡釉陶器）。

艺术版手机在商城上线48小时内就被抢购一空。

在IP（知识产权）运营商品源文华合伙人韩静看来，无论是大英博物馆还是故宫，都在尝试通过 “二次开发”，与各类品牌进行合作，从而将博物馆藏品中的审美元素与产品结合，达到提升产品附加值与传播博物馆品牌的双重目的，“这种模式并非我们首创，品牌授权在西方已有上百年的时间。”

国际授权业协会发布的《2019全球授权市场报告》显示，过去一年中，在全球经济总体稳定增长的背景下，全球授权商品零售额增长至2803亿美元（约合1.92万亿元人民币），比2017年的2716亿美元增长3.2%。而相应的全球版税收入跃升至150亿美元，较2017年增长了近4％。

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