普华永道6月5日一份报告指出，中国娱乐及媒体行业收入未来5年复合增长率约5.6%，至2023年将达到4347亿美元，继续成为全球第二大市场。

5G商用牌照的颁发将给娱乐媒体行业带来深刻影响。普华永道全球、中国内地及香港TMT行业主管合伙人周伟然接受第一财经采访时称，5G的应用场景包括视频网站、VR应用、自动驾驶和智慧城市等。

5G推动OTT视频爆发

娱乐及媒体行业各细分市场中，由数字技术驱动的细分市场增长最为蓬勃，虚拟现实和OTT（Over The Top，是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务）视频未来五年将分别以35.9%和20.5%的增速领跑。

以OTT为例，2018年中国OTT视频市场收入为58亿美元，预计未来5年复合增长率为20.5%，2021年收入会翻倍，至2023年达到147亿美元。OTT视频的头部玩家是爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆，三家公司占据中国在线视频行业70%以上市场份额。

5G技术的发展使用户在移动设备上有更好的娱乐体验，并产生更高的消费。企业的竞争也日趋激烈，对内容投资呈现爆发式增长。这也使得视频网站长期处于亏损状态，以独立上市、披露财报的爱奇艺为例，该公司2018年总收入为250亿元人民币，全年净亏损91亿元人民币。

视频网站的盈利模式会是什么？国内和国外公司有不同的布局和收入模式，国内视频网站有49%收入来自广告，这是推动收入增长的重要来源；国外视频网站收入则普遍以用户付费为主，但可以看到的是，国外视频网站也在试探拓展广告领域收入来源。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷称，运营商也在提供视频服务，目前来看视频行业竞争非常激烈，但纵观整个行业，不管是用户付费还是广告收入都呈现上升趋势。

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